Η πανδημία έχει προκαλέσει προβλήματα στην αλυσίδα εφοδιασμού και οι ελλείψεις προϊόντων σε διάφορους κλάδους και ρολόγια δεν αποτελούν εξαίρεση. Ωστόσο, η πολυπόθητη μάρκα Rolex γνώριζε τα αποτελέσματα της χαμηλής προσφοράς και της υψηλής ζήτησης ήδη από το 2016, θέτοντάς τα πολύ μπροστά από την πρόσφατη τάση. Παραμένουμε εν μέσω έλλειψης Rolex, με τους πελάτες να περιμένουν κυριολεκτικά χρόνια για να σκοράρουν το τελευταίο Daytona ή Submariner. Οι περίεργοι χομπίστες, οι τελικοί συλλέκτες, ακόμη και οι εξουσιοδοτημένοι έμποροι μένουν να αναρωτιούνται: τι δίνει;
Τι είναι η έλλειψη Rolex;
Στον κόσμο της ωρολογίας υψηλής τεχνολογίας, ο Rolex είναι ο βασιλιάς. Αυτό συμβαίνει εδώ και δεκαετίες, με την ελβετική μάρκα να ανεβάζει συνεχώς τον πήχη σε όλα, από σχεδιασμό έως μηχανικούς. Πάρτε μια εμβληματική κυκλοφορία όπως το Submariner, για παράδειγμα, που ουσιαστικά δημιούργησε το μοντέρνο ρολόι κατάδυσης όταν πρωτοεμφανίστηκε τη δεκαετία του 1950. Ρίξτε μια ματιά στην ιστορία της Rolex και θα βρείτε τέτοιου είδους ιστορίες παντού.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα ρολόγια Rolex παραμένουν σε μεγάλη ζήτηση, ακόμη και όταν ορισμένοι ομολόγοι πολυτελείας αντιμετωπίζουν μειώσεις. Πράγματι, πολλοί λένε ότι η ζήτηση δεν ήταν ποτέ μεγαλύτερη. Όλο αυτό το διάστημα, η ελβετική μάρκα παράγει ουσιαστικά τον ίδιο αριθμό ρολογιών ετησίως (εκτιμάται σε περίπου 1 εκατομμύριο). Συνδυάστε το με άλλους παράγοντες-τους οποίους θα διερευνήσουμε παρακάτω-και έχετε πάρει το πρώτο σας μάθημα στα βασικά οικονομικά: η υψηλή ζήτηση και η χαμηλή προσφορά συνήθως οδηγούν είτε σε εμφανή έλλειψη είτε σε εκτίναξη των τιμών (ή και στα δύο).
Πότε ξεκίνησε η έλλειψη Rolex;
Αν και δεν είναι η επίσημη έναρξη της έλλειψης Rolex, ορισμένοι ειδικοί συνδέουν την πρώιμη προέλευσή του με το Baselworld 2016 και την κυκλοφορία του Daytona 116500LN. Readyδη το θρύλο, αυτή η συγκεκριμένη παραλλαγή συνδύασε ένα κεραμικό πλαίσιο με μαύρο ή άσπρο καντράν και την υπογραφή Oystersteel της μάρκας και βραχιόλι.
Το νέο Daytona καμαρώνει στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης από εκείνους που έχουν την τύχη να κατέχουν ένα, δημιουργώντας απτό από στόμα σε στόμα, το οποίο έστειλε ζήτηση. Όταν οι συλλέκτες προσπάθησαν να σκοράρουν ένα από τον πλησιέστερο εξουσιοδοτημένο αντιπρόσωπο, τους είπαν ότι είχε εξαντληθεί και στη συνέχεια τέθηκαν σε λίστα αναμονής. Φυσικά, αυτό μόνο πρόσθεσε τη δημοσιότητα και τη διπλανή ζήτηση.
Αυτό που ξεκίνησε με το Daytona 116500LN τελικά εξαπλώθηκε σε όλα τα σπορ μοντέλα της μάρκας, συγκεκριμένα στο Submariner, Explorer, Sea-Dweller και GMT-Master II. Με την υποστήριξη της διαφημιστικής εκστρατείας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την έμφυτη επιθυμία, ίσως λίγο FOMO και μια αναπτυσσόμενη αγορά μεταχειρισμένων (όπου οι "βατραχοπέδιλοι" μπορούν να αγοράσουν ένα Rolex σε μία τιμή και στη συνέχεια να το πουλήσουν στο διαδίκτυο σε πολύ υψηλότερη τιμή), όλο και περισσότεροι άνθρωποι βρέθηκαν σε λίστες αναμονής. Όλο αυτό το διάστημα, η προσφορά παρέμεινε περίπου η ίδια.
Τι ακριβώς προκαλεί την έλλειψη Rolex;
Εδώ τα πράγματα περιπλέκονται λίγο. Για να είμαστε σαφείς, η Rolex βίωσε μια διαταραχή στην αλυσίδα εφοδιασμού τους κατά τη διάρκεια της πανδημίας, κλείνοντας το εργοστάσιό της για αρκετούς μήνες. Ωστόσο, οι ειδικοί του κλάδου ισχυρίζονται ότι η έλλειψη είχε ήδη ξεκινήσει μέχρι να συμβεί αυτό. Επιβεβαιώνουν επίσης ότι οι βασικοί οικονομικοί νόμοι (υψηλή ζήτηση/χαμηλή προσφορά) αποτελούν μόνο μέρος της συνολικής εικόνας.
Ακολουθούν τρεις από τις πιο δημοφιλείς θεωρίες:
Η Rolex σκόπιμα μείωσε τη διανομή για να διατηρήσει τον ουρανό ζήτησης υψηλό
Σύμφωνα με αυτή τη θεωρία, η Rolex δημιούργησε την ψευδαίσθηση της έλλειψης με την ελπίδα ότι μπορούν να δημιουργήσουν ένα είδος σταγόνας σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιό τους. Επομένως, όταν ένας πελάτης δεν μπορεί να σκοράρει το τελευταίο Daytona-το οποίο είναι πάντα σε ζήτηση-θα αναζητήσει ένα άλλο μοντέλο από την ίδια μάρκα. Αυτό δημιουργεί μια αλυσιδωτή αντίδραση που βοηθά στην αύξηση των πωλήσεων κάτι σαν το νεότερο Datejust.
Η Rolex ανταποκρίνεται στρατηγικά σε ένα φυσικό φαινόμενο
Ορισμένοι εξουσιοδοτημένοι αντιπρόσωποι της Rolex ισχυρίζονται ότι η μάρκα τους στέλνει τον ίδιο αριθμό ρολογιών εδώ και χρόνια και ότι τα ρολόγια αυτά πωλούνται ταχύτερα από ποτέ. Σε αυτό το σενάριο, η έλλειψη Rolex είναι ένα φυσικό φαινόμενο. Αντί να αυξήσει την παραγωγή, ωστόσο, η μάρκα αναδεικνύει τα πιο επιθυμητά μοντέλα τους με τον ίδιο ρυθμό ή ακόμη χαμηλότερο ρυθμό, ώστε να καλλιεργήσει και να διατηρήσει τα υψηλά επίπεδα ζήτησης.
Οι άνθρωποι είναι απλά τρελοί για τα εικονικά αθλητικά ρολόγια Rolex
Λάβετε υπόψη ότι η έλλειψη Rolex δεν ισχύει απαραίτητα για ολόκληρη τη σειρά τους, αλλά πολυτελή ατσάλινα μοντέλα όπως τα Daytona και Submariner. Και ποιος στο καλό δεν θέλει Daytona ή Submariner; Ας μην ξεχνάμε επίσης ότι η παγκοσμιοποίηση και το Διαδίκτυο και άλλοι παράγοντες φέρνουν περισσότερες οικονομίες σε όλο τον κόσμο στον 21ο αιώνα, επεκτείνοντας τη δεξαμενή δυνητικών πελατών στη διαδικασία.
Όπως θα έλεγε αυτή η θεωρία, η έλλειψη Rolex είναι 100% αυθεντική και οδηγείται από την πραγματική ζήτηση. Στην πραγματικότητα, πολλοί εξουσιοδοτημένοι αντιπρόσωποι λένε ότι η ελβετική μάρκα πολυτελείας παράγει παραγωγή σε α το μέγιστοχωρητικότητα. Ακόμα κι αν μπορούσαν να αυξήσουν την παραγωγή (και ας είμαστε ειλικρινείς, πιθανότατα θα μπορούσαν), γιατί θα το ήθελαν; Το να υπερκορεστεί η αγορά θα μείνει με πλεόνασμα σε περίπτωση αλλαγής των τάσεων της βιομηχανίας. Κινδυνεύει επίσης να διακυβεύσει τα ίδια τα πράγματα που καθιστούν τα ρολόγια τους τόσο επιθυμητά καταρχήν, όπως η σπανιότητα και η αποκλειστικότητα, χωρίς να αναφέρουμε την πιθανή ζημιά στον ποιοτικό έλεγχο.
Η αλήθεια πίσω από την έλλειψη Rolex
Πέρα από τις θεωρίες, ο εξέχων ωρολογοποιός πρόσφατα ξεκαθάρισε την έλλειψη. Για πρώτη φορά, η Rolex αντιμετώπισε τις ανησυχίες, αποκαλύπτοντας ότι δεν πρόκειται για στρατηγική από την πλευρά της μάρκας, αλλά περισσότερο για μια «τέλεια καταιγίδα» εξωτερικών παραγόντων.
«Η έλλειψη των προϊόντων μας δεν είναι μια στρατηγική από την πλευρά μας. Η τρέχουσα παραγωγή μας δεν μπορεί να καλύψει την υπάρχουσα ζήτηση με εξαντλητικό τρόπο, τουλάχιστον όχι χωρίς να μειώσει την ποιότητα των ρολογιών μας - κάτι που αρνούμαστε να κάνουμε καθώς η ποιότητα των προϊόντων μας δεν πρέπει ποτέ να διακυβεύεται », έγραψε η Rolex σε δήλωση που έλαβε Yahoo! ΧρηματοδότησηΤο «Αυτό το επίπεδο αριστείας απαιτεί χρόνο και όπως κάναμε πάντα, θα συνεχίσουμε να αφιερώνουμε τον απαραίτητο χρόνο για να διασφαλίσουμε ότι όλα τα ρολόγια μας όχι μόνο συμμορφώνονται με τα πρότυπα αριστείας μας, αλλά και θα ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των πελατών μας ως προς την ποιότητα , αξιοπιστία και στιβαρότητα. Η Rolex δεν συμβιβάζεται με το τι χρειάζεται για την παραγωγή εξαιρετικών ρολογιών ».
Όπως αναφέρθηκε, όλα τα ρολόγια Rolex αναπτύσσονται και παράγονται εσωτερικά στις τέσσερις τοποθεσίες της μάρκας στην Ελβετία. Συναρμολογημένα στο χέρι, με εξαιρετική προσοχή, τα κομμάτια απαιτούνται για να πληρούν τα μοναδικά και υψηλής ποιότητας πρότυπα ποιότητας, απόδοσης και αισθητικής της μάρκας.
"Όπως είναι λογικό, αυτό περιορίζει φυσικά τις παραγωγικές μας ικανότητες - τις οποίες συνεχίζουμε να αυξάνουμε όσο το δυνατόν περισσότερο και πάντα σύμφωνα με τα ποιοτικά μας κριτήρια", δήλωσε η Rolex. "Τέλος, πρέπει να σημειωθεί ότι τα ρολόγια Rolex διατίθενται αποκλειστικά από επίσημους λιανοπωλητές, οι οποίοι διαχειρίζονται ανεξάρτητα την κατανομή των ρολογιών στους πελάτες."
Θα αντιστραφεί η έλλειψη;
Όσο η ζήτηση για ορισμένα μοντέλα παραμένει υψηλή, τότε η έλλειψη δεν είναι πιθανό να εξαφανιστεί σύντομα. Η Rolex όχι μόνο δεν εκφράζει καμία πρόθεση να αυξήσει δραματικά την παραγωγή, αλλά δεν ενημερώνει καν τους εξουσιοδοτημένους εμπόρους ποια ρολόγια στέλνουν κάθε φορά (αντ 'αυτού "στέλνοντας" κουτιά μυστηρίου ").
Πέρα από όλα αυτά, τα βατραχοπέδιλα θα κάνουν το επιπλέον χιλιόμετρο για να καθησυχάσουν εξουσιοδοτημένους αντιπροσώπους αγοράζοντας λιγότερο επιθυμητά μοντέλα με την ελπίδα ότι θα είναι τα πρώτα στη σειρά για να πιάσουν τα πιο επιθυμητά μοντέλα. Μόλις βρεθούν στην κορυφή της λίστας, αγοράζουν το νέο Daytona ή GMT και στη συνέχεια το πωλούν με premium σε κάποιον αγοραστή στην Κίνα ή τη Σιγκαπούρη ή οπουδήποτε.
Υποθέτοντας ότι υπάρχει κάποια πρόθεση, η Rolex παίζει τα χαρτιά τους σωστά. Περιορίζοντας την παραγωγή και διατηρώντας τις γραμμές επικοινωνίας στο ελάχιστο, διατηρούν έναν αέρα ιδιαιτερότητας, σπανιότητας και διάκρισης. Ας μην ξεχνάμε επίσης ότι η ελβετική μάρκα κάνει ένα υπέροχο ρολόι πολυτελείας. Αν απλά πεθαίνετε να έχετε ένα, υπάρχει πάντα το eBay.
Πού μπορείτε ακόμα να βρείτε ένα Rolex;
Αναμφισβήτητα η κορυφαία αγορά του πλανήτη για πολυτελή ρολόγια, ο ιστότοπος σίγουρα ΔΕΝ βρίσκεται εν μέσω έλλειψης. Από το ολοκαίνουργιο Daytonas έως τα μεταχειρισμένα GMT και άλλα, η premium ελβετική πολυτέλεια απέχει μόλις μερικά κλικ. Mightσως χρειαστεί να ρίξετε μερικά επιπλέον δολάρια κάθε τόσο, αλλά από την άλλη πλευρά αυτού του νομίσματος, μπορείτε επίσης να σημειώσετε μερικές απίστευτες προσφορές.
Εν τω μεταξύ, το eBay υποστηρίζει κάθε πολυτελές ρολόι (εξαιρουμένων των τροποποιημένων) αξίας 2.000 δολαρίων ΗΠΑ και άνω με την υπηρεσία εγγύησης αυθεντικότητας. Μόλις γίνει η παραγγελία σας, το ρολόι αποστέλλεται σε έλεγχο ταυτότητας τρίτου μέρους, ο οποίος πραγματοποιεί επιθεώρηση πολλαπλών σημείων πριν επανασυσκευάσει το προϊόν σε ολοκαίνουργια συσκευασία. Στη συνέχεια αποστέλλεται απευθείας στην πόρτα σας μέσω ασφαλισμένης ταχείας αποστολής με επιβεβαίωση υπογραφής. Περιλαμβάνεται επίσης μια αναφορά γνησιότητας, η οποία μπορεί συχνά να αυξήσει την αξία μεταπώλησης.
Αν ψάχνετε για ένα πολυτελές ρολόι, ειδικά εν μέσω μιας παγκόσμιας έλλειψης, οι μεταπωλητές μπορεί να είναι η μόνη σας επιλογή. Αξίζει να εγγυηθείτε ότι έχετε την πραγματική συμφωνία.
