Αρκεί να πω ότι η ακμή των αυστραλιανών περιοδικών έχει περάσει καλά και πραγματικά. Κατά τη δημοσίευση του εικονιδίου, η Bauer Media πήρε τη δραστική απόφαση να καταργήσει οκτώ από τους σημαντικότερους τίτλους της νωρίτερα φέτος, η γραφή ήταν στον τοίχο για τον Scott Henderson. Ο συντάκτης του Men’s Health ήταν το κυριολεκτικό αφίσα για το περιοδικό, συνοψίζοντας τι σημαίνει «υγεία των ανδρών» με έναν ενεργό τρόπο ζωής και συνολικά θετική στάση ζωής, αλλά ακόμη και ο ίδιος δεν έμεινε απρόσβλητος από τις μεταβαλλόμενες εποχές. Τόσο η έντυπη όσο και η ψηφιακή πλατφόρμα της έκδοσης διπλώθηκαν, αφήνοντας το «Hendo» με ένα ασυνήθιστα άγονο πρόγραμμα.
Αλλά δεν μπορείς να κρατήσεις έναν καβαλάρη. Ο συντάκτης του Men’s Health, που ξεσηκώθηκε από τη στάχτη που σιγοκαίει σε μια αναταραχή, έστρεψε την προσοχή του σε μια σόλο προσπάθεια. Χωρίς υποστήριξη, χωρίς προαγωγή και χωρίς ιστό, η νέα πρωτοβουλία του Hendo δεν είναι απλώς ένα χόμπι, είναι μια δουλειά αγάπης. Μιλήσαμε με το εικονίδιο των μέσων μαζικής ενημέρωσης και της φυσικής κατάστασης για να μάθουμε πώς η ζωή στο lockdown οδήγησε σε μια εκπληκτικά γόνιμη νέα παράπλευρη κίνηση.
Μπορείτε να μας πείτε λίγα λόγια για το πώς ξεκινήσατε στον εκδοτικό κλάδο;
Το ταξίδι μου στις εκδόσεις ήταν λίγο μοναδικό, καθώς δεν ακολούθησα την παραδοσιακή διαδρομή της μελέτης δημοσιογραφίας. Σπούδασα Sports Science & International Studies, πριν δουλέψω στον κλάδο της υγείας και της φυσικής κατάστασης τόσο εδώ όσο και στο εξωτερικό, πριν επιστρέψω και εργαστώ στο PR και το μάρκετινγκ για μάρκες υγείας και φυσικής κατάστασης. Έτρεξα τη δική μου επιχείρηση με έναν απίστευτο επιχειρηματικό συνεργάτη και έτσι συνδέθηκα με τον εκδοτικό κλάδο.
Τι σας άρεσε περισσότερο όταν εργάζεστε στο Men’s Health Australia;
Αυτή είναι μια από τις πιο δύσκολες ερωτήσεις για απάντηση, αλλά σε γενικές γραμμές, ήταν η συνεχής εκμάθηση και έκθεση σε διαφορετικές οπτικές και ιστορίες. Στο Men's Health, ήμασταν εξαιρετικά τυχεροί που οι ιστορίες που λέγαμε ήταν πάντα θετικές και εμπνευσμένες, όπως και οι άνθρωποι που τις έλεγαν. Το να περιβάλλεστε με απίστευτους ανθρώπους κάθε μέρα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ζήσετε.
Νομίζω ότι η ποικιλία είναι επίσης κάτι που είναι απίθανο να βρω ποτέ ξανά σε δουλειά. Πήρα δουλειά σε περιοδικό, παρουσία σε εκδηλώσεις, εργασία σε ψηφιακά στοιχεία, εργασία σε τηλεοπτικά έργα και συνδιοργανώτρια podcast. Wasταν πολλά, αλλά ποτέ αρκετά ταυτόχρονα.
Πώς πήρατε την είδηση για το κλείσιμο του περιοδικού Men’s Health στην Αυστραλία;
Με κάθε ειλικρίνεια, όχι καλά. Εξακολουθώ να διαφωνώ απόλυτα με την απόφαση να κλείσουμε την επωνυμία, τόσο από σεβασμό προς το περιεχόμενο και το κοινό μας, όσο και από επιχειρηματική αίσθηση. Η μάρκα πετούσε και είχε απήχηση με τόσους πολλούς, ιδιαίτερα όταν ξεκίνησε το κλείδωμα και το κοινό στράφηκε σε αξιόπιστες φωνές όταν πρόκειται για την υγεία τους. Ωστόσο, δεν ήμασταν στο σωστό σπίτι, οπότε ήταν τελικά το σωστό για τη μάρκα, αν δεν επρόκειτο να μας υποστηρίξουν σωστά. Εξακολουθώ να πιστεύω ότι υπάρχει μια θέση για την υγεία των ανδρών στο αυστραλιανό τοπίο των μέσων ενημέρωσης, ειδικά το 2021-2022.
Ποια είναι κάποια προληπτικά πράγματα που κάνατε ή πώς ξεπεράσατε τα σκληρά νέα;
Για μένα ήταν σημαντικό να τηρώ μια ρουτίνα, να ξυπνάω σε κανονική ώρα, να κινούμαι νωρίς και να παραμένω συνδεδεμένος με τις ομάδες MH και WH. Διατηρήσαμε τις τακτικές εβδομαδιαίες συναντήσεις μας (μέσω ζουμ) καθ 'όλη τη διάρκεια των 3 μηνών που είχαμε σταματήσει. Προφανώς αυτά δεν ήταν υποχρεωτικά, ωστόσο, έδωσαν την ευκαιρία σε όλους μας να συνδεθούμε και να μοιραστούμε τις απογοητεύσεις, τους θριάμβους, τις ανησυχίες μας και να ανεβάσουμε ο ένας τον άλλον. Η Ομάδα Υγείας ήταν απίστευτα κοντά, και παραμένουμε έτσι, και όλοι περνούσαμε μια κοινή εμπειρία.
Γιατί αποφασίσατε να ξεκινήσετε τα SNEAKERS;
Η υγεία και η ευεξία των ανδρών, το θέμα, είναι εξαιρετικά σχετικό το 2021-2022, αναμφισβήτητα περισσότερο από ποτέ. Όταν η μάρκα Men’s Health τέθηκε σε παύση στις αρχές Μαΐου, υπήρχαν ακόμα ιστορίες που είχαν σοβαρές δυνατότητες να βοηθήσουν τους άνδρες σε αυτές τις περιόδους, ιδιαίτερα στον χώρο της ψυχικής υγείας. Μετά από περίπου 3 εβδομάδες μάχης με την εταιρεία που τελικά μας έκλεισε και μετά από συμβουλή ενός σπουδαίου μέντορα σταδιοδρομίας, άρχισα να γράφω, να παίρνω συνέντευξη και να ερευνώ χωρίς καμία ιδέα για το πώς θα μοιραστώ τελικά αυτές τις ιστορίες. Συνειδητοποίησα πόσο μου άρεσε η δουλειά μου τόσο ως επάγγελμα όσο και ως χόμπι, και ήθελα να παραμείνω συνδεδεμένος με αυτό που κάνω στον χώρο της υγείας.
Έχετε αρκετά μεγάλα ονόματα στο πρώτο τεύχος, όπως ο Chris Hemsworth και ο Mike Tyson, πώς προέκυψαν αυτά;
Μου έκαναν συχνά αυτήν την ερώτηση από podcasters, άλλους συντάκτες και συγγραφείς καθ 'όλη τη διάρκεια των ημερών του MH, και δεν υπάρχει πραγματικό μυστικό. Απλά ρωτώ τους άντρες και τις γυναίκες από τους οποίους θα ήθελα να ακούσω. Για άγνωστο λόγο, φοβόμουν να ζητήσω συνεντεύξεις, αλλά στο τέλος της ημέρας, αν ζητήσετε συνέντευξη από κάποιον, είτε θα πει 'ναι' είτε 'όχι' και το άκουσμα 'όχι' δεν είναι απειλητική για τη ζωή. Επικοινωνώ με τους Ομπάμα κάθε μήνα τα τελευταία 2 χρόνια και είμαι σίγουρος ότι η ομάδα τους θα με είχε σε λίστα παρακολούθησης μέχρι τώρα, αλλά δεν πονάει να ρωτήσω και δεν μπορώ να περιμένω την ημέρα που απαντούν με ένα «ναι».
Γιατί το όνομα SNEAKERS;
Σκεφτείτε όλες τις φορές που φοράτε ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια. να πηγαίνει στο γυμναστήριο, να τρέχει, να κάνει γυμναστήριο, να τρέχει δουλειές. Αυτές είναι όλες οι στιγμές που σκοπίμως αναζητάτε την αυτοβελτίωση. Ακόμα και όταν συνδυάζετε ένα κοστούμι με αθλητικά παπούτσια, εισάγετε μια αίσθηση ζωής και ενέργειας στη ντουλάπα της εργασίας σας. Φανταστείτε αν θα μπορούσατε να ζήσετε τη ζωή σας σε αθλητικά παπούτσια, πάντα επιδιώκοντας τη βελτίωση. Αυτό είναι το κυρίαρχο θέμα των δημοσιεύσεων όπως το Man on Many, Men’s Health και τώρα Sneakers.
Επιπλέον, το όνομα Men’s Health είχε ήδη ληφθεί.
Αναφέρετε ότι τα πάνινα παπούτσια θα έχουν μεγάλη έμφαση στην ανδρική υγεία και ευεξία. Τι πιστεύετε ότι λείπει από αυτή τη συζήτηση μεταξύ ανδρών στην Αυστραλία;
Νομίζω ότι έχουν γίνει μεγάλα βήματα προς την εξάλειψη του στίγματος που συνδέεται με την ψυχική υγεία, ιδιαίτερα τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, τώρα που οι άντρες νιώθουν πιο άνετα για τα προβλήματά τους και δίνουν φωνή στους αγώνες τους, το επόμενο βήμα είναι να εξοπλίσουμε ο ένας τον άλλον με τα εργαλεία για να υποστηρίξουμε καλύτερα και να μετριάσουμε αυτά τα συναισθήματα, τόσο για εμάς όσο και για εκείνους που μας ανοίγουν.
Είστε λίγο πολύ το poster-boy για το Men's Health με το ότι χαρακτηρίζετε έναν ενεργό τρόπο ζωής. Ποια είναι μερικά απλά πράγματα που μπορούν να κάνουν οι άνδρες της Αυστρίας για να παραμείνουν δραστήριοι;
Ένας από τους κύριους στόχους που είχα στο Men's Health ήταν η ομαλοποίηση της υγείας. Η βιομηχανία υγείας και φυσικής κατάστασης δημιούργησε ένα τόσο μεγάλο εμπόδιο στην είσοδο, τόσο πολύ που ακόμη και το ξεκίνημα μπορεί να είναι αρκετά τρομακτικό για μερικούς άνδρες. Είναι μια σκληρή ισορροπία για να δημιουργήσετε μια ατμόσφαιρα έμπνευσης χωρίς να γλιστρήσετε σε εκφοβισμούς. Νομίζω ότι το κύριο πράγμα που πρέπει να θυμάστε όταν πρόκειται να παραμείνετε ενεργός είναι ότι οτιδήποτε είναι καλύτερο από το τίποτα. Κανείς δεν σας περιμένει να κάνετε έναν μαραθώνιο 2 ωρών κάθε φορά που πηγαίνετε για τζόκινγκ, ωστόσο τόσο συχνά ακούω ανθρώπους να λένε ότι δεν θα αρχίσουν να κινούνται επειδή «δεν είναι καλοί σε αυτό». Κινηθείτε με τον τρόπο σας, πώς και όπου θέλετε, και με το δικό σας ρυθμό, δεν υπάρχουν κανόνες. Αλλά ό, τι κι αν κάνετε, δώστε προτεραιότητα στις κινήσεις της ημέρας σας.
Ποια είναι τα τρία προϊόντα χωρίς τα οποία δεν μπορείς να ζήσεις;
Είμαι λίγο μινιμαλιστής, οπότε μην κολλάτε συχνά σε «πράγματα» αν μπορώ να το βοηθήσω, αλλά σίγουρα το τηλέφωνό μου. Ακόμα κι αν έχασα όλα τα άλλα, θα μπορούσα να τρέξω ένα περιοδικό από το τηλέφωνό μου - θα ήταν δύσκολο, αλλά θα μπορούσε να γίνει. Είμαι επίσης τεράστιος αναγνώστης, οπότε αφιερώνω πολύ χρόνο στην ταξινόμηση άρθρων στο τηλέφωνό μου.
Ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια προπόνησης θα ήταν επίσης απαραίτητο. Είμαι πολύ δραστήριος για να ζήσω χωρίς αυτά στα χέρια μου.
Το τρίτο θα πρέπει να είναι ακουστικά. Έχω πάντα μουσική ή ένα podcast που παίζει, ακόμη και περπατώντας από δωμάτιο σε δωμάτιο στο σπίτι μου αρέσει να έχω κάτι να παίζει στα αυτιά μου.
Βλέπετε ακόμα ένα μέρος για περιοδικά στο τοπίο των αυστραλιανών μέσων ενημέρωσης;
Απολύτως, ωστόσο, το μοντέλο πρέπει να εξελιχθεί για να παραμείνει σχετικό και το είδαμε αυτό να συμβαίνει στο εξωτερικό εξαιρετικά αποτελεσματικά. Οι μάρκες περιοδικών πρέπει να σταματήσουν να βλέπουν τον εαυτό τους αποκλειστικά ως περιοδικά και να μεταμορφώνονται σε μάρκες μέσων μαζικής ενημέρωσης. Μέσω δημιουργικών συνεργασιών και καινοτομιών, τα περιοδικά μπορούν να περιλαμβάνουν έντυπα, ψηφιακά, βιωματικά, οπτικά, λιανικά… οι επιλογές για σύνδεση με το κοινό το 2021-2022 είναι απεριόριστες. Με ένα σταθερό σύνολο αξιών επωνυμίας μπορείτε να βασιστείτε στην εμπιστοσύνη ενός κοινού και να συνδεθείτε μαζί του σε πολλά επίπεδα, και το προϊόν εκτύπωσης είναι απλώς η άγκυρα του συνολικού οικοσυστήματος πολυμέσων. Ελπίζω ότι αυτό θα συμβεί στην Αυστραλία, ωστόσο, για να δούμε ότι συμβαίνει αλλαγή χρειαζόμαστε ηγεσία πρόθυμη να ξεφύγει από τον «παραδοσιακό» τρόπο να κάνουμε πράγματα και να αγκαλιάσουμε την καινοτομία.
