Ο Μάθιου Γουίλιαμς, ιδρυτής του 1017 ALYX 9SM, πυροδότησε τις φλόγες του φθόνου, πήγε στο Instagram για να δείξει φωτογραφίες από το νέο του προσαρμοσμένο ρολόι-ένα έργο που ζωντάνεψαν οι Mad Paris και Audemars Piguet.
Το ρολόι ξεκίνησε ως Audemars Piguet Royal Oak, αλλά στάλθηκε στο custom Paris Mad Paris για κάποια ενημέρωση, δίνοντας στο ρολόι μια έκκληση «ο δρόμος συναντά την πολυτέλεια». Η κανονική όψη για το ρολόι αφαιρέθηκε και αντικαταστάθηκε με μια βουρτσισμένη μεταλλική επιφάνεια που δεν έχει αναγνωριστικά χρόνου. Υπάρχει ένα παράθυρο ημερομηνίας στη θέση 3 η ώρα, αλλά εκτός από αυτό, τα μόνα άλλα σήματα είναι το λογότυπο 1017 ALYX 9SM στο κάτω μισό και το σήμα Audemars Piguet στο επάνω μέρος. Το Mad Paris αφαίρεσε επίσης το παραδοσιακό κούμπωμα Piguet και το αντικατέστησε με ένα κούμπωμα εμπνευσμένο από τη ζώνη Cobra, το οποίο είναι κατασκευασμένο από ανοξείδωτο ατσάλι δύο τόνων σε ασημί και χρυσό.
Για τον Williams, η απόκτηση του ρολογιού είχε πολύ καιρό να έρθει. Ο νονός του εισήγαγε τον Γουίλιαμς να παρακολουθεί τη συλλογή όταν ήταν μικρός. Στα 20 του, ο Γουίλιαμς γνώρισε τον Κάνιε Γουέστ, ο οποίος τότε φορούσε Βασιλική Δρυς. «Το ροζ-χρυσό… ήταν το 2006 ή το 2007 και ήταν το πρώτο άτομο που είχε αυτό που είδα ποτέ», θυμάται ο Williams. Εμπνευσμένο από το ρολόι, ο Williams άρχισε να εξοικονομεί χρήματα. Μετά από σχεδόν μια δεκαετία, ο Williams αγόρασε ένα vintage Royal Oak για τον εαυτό του. Λίγα χρόνια αργότερα ανέθεσε στο Mad Paris να φτιάξει μαύρες εκδόσεις για τους φίλους και την οικογένειά του. Τώρα συνεργάζεται με τον προσαρμογέα για να κάνει τη νέα έκδοση διαθέσιμη στο κοινό. Το ρολόι θα κοστίζει 47.995 $ και θα κατασκευάζονται μόνο 40. Αλλά ο Williams δεν ανησυχεί για μια βιασύνη στα ρολόγια. "Δεν θα πουλήσουν όλοι αύριο", λέει. «Πιθανότατα θα πουληθούν τα επόμενα χρόνια».
