Παρά το γεγονός ότι είναι ο παλαιότερος κατασκευαστής ωρολογοποιίας που βρίσκεται ακόμη στα χέρια των ιδρυτικών οικογενειών του, η Audemars Piguet, αναμφίβολα, δεν φοβάται να το αναμίξει. Φέτος το SIHH ήταν πεδίο μάχης απόψεων, αλλά κανένα πιο θερμό από την ανακοίνωση της Συλλογής 11.59.
Η συλλογή 11.59 δεν έγινε αποδεκτή καθολικά, στην πραγματικότητα, μερικοί την μισούσαν εντελώς. Όχι απαραίτητα όλη η αρνητικότητα γεννήθηκε λόγω της εμφάνισής της, αλλά περισσότερο επειδή προήλθε από την Audemars Piguet (AP) και έμοιαζε με την εμφάνισή της, αν μπορείτε να τυλίξετε το νουντλ σας γύρω από αυτό.
Και όμως, το λανσάρισμα είχε AP στα πρωτοσέλιδα και στην πρώτη γραμμή της συνείδησης SIHH 2021-2022. δεν είναι εύκολο κατόρθωμα όταν πηγαίνετε toe-to-toe με τιτάνες της βιομηχανίας.
Perhapsσως ο λόγος ήταν πάντα η πρόθεση πίσω από τη συλλογή; Or μήπως η συλλογή 11.59 ήταν απλά μια φυσική εξέλιξη, απαραίτητη για να αναπτυχθεί και να αλλάξει η μάρκα; Ο Μάικλ Φρίντμαν, Ιστορικός της Audemars Piguet μιλά για τη σημασία του λανσαρίσματος, όχι μόνο για τη συγκεκριμένη συλλογή, αλλά για το τι σημαίνουν οι νέες αλλαγές για ολόκληρο το μέλλον της μάρκας
«Αυτό το λανσάρισμα σήμαινε τόσα πολλά για την εταιρεία από τόσες διαφορετικές οπτικές γωνίες», δηλώνει. «Αρχικά, μόνο η ίδια η εκτόξευση είναι από τις μεγαλύτερες στην ιστορία, ίσως, η μεγαλύτερη εκτόξευση για την Audemars Piguet στην ιστορία.
«Ποτέ δεν έχουμε βγει με μια νέα γλώσσα φόρμας, μια νέα περίπτωση, ένα νέο στυλ, ένα εντελώς νέο μέλος της οικογένειας της συλλογής Audemars Piguet.
«Με τόση ποικιλία αναφορών, με τέτοια ποικιλία επιπλοκών από την ώρα, το λεπτό, το δευτερόλεπτο στο χρονογράφο, το αιώνιο ημερολόγιο, το tourbillon, το ιπτάμενο tourbillon, το openwork tourbillon, το supersonnerie… 13 συνολικά αναφορές, με την ίδια αρχιτεκτονική μορφή σε όλη τη γλώσσα ».
Με το 11.59 να λέγεται ότι αντιπροσωπεύει "ένα λεπτό" μέχρι τα μεσάνυχτα "και" ζει στα πρόθυρα του αύριο ", είναι αδιαμφισβήτητο ότι η εταιρεία πήγαινε σε κάτι τολμηρό, πολωτικό και ίσως κυρίως απ 'όλα. σύγχρονος. Ο Friedman περιγράφει την κρισιμότητα της αποτύπωσης μιας ευρείας προοπτικής τόσο του παρελθόντος όσο και του μέλλοντος.
«Αυτό που στόχευε να κάνει το ρολόι ήταν να είναι χωρίς σύγχρονο σύγχρονο. Έχουμε τις γραμμές Royal Oak και Offshore, οι οποίες φυσικά εξακολουθούν να φαίνονται πολύ φρέσκες. Αυτή η μορφή φόρμας διατηρείται πολύ καλά, αλλά είναι αναμφισβήτητα από το Royal Oak της δεκαετίας του '70 και το Offshore του '90.
«Στη συνέχεια, από την άλλη πλευρά, έχετε μια ιδέα, η οποία είναι πολύ του μέλλοντος. Επομένως, κοιτάμε τον χώρο μεταξύ του σύγχρονου και του τώρα. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για την Audemars Piguet να αποτυπώσει αυτή την ευρεία προοπτική και των δύο να κοιτάζουν πίσω και να κοιτούν μπροστά ».
Κάποιοι, ωστόσο, πιστεύουν ότι δεν υπάρχει κανένα από τα κλασικά πνεύματα της Audemars Piguet που ζουν μέσα στη συλλογή. Οι κριτικές που περιλαμβάνονται περιλαμβάνουν τη μη συμβατική τοποθέτηση του παραθύρου ημερομηνίας, τον απλό επιλογέα και τις επανασχεδιασμένες αριθμητικές γραμματοσειρές.
Και όμως, όταν κοιτάξετε προσεκτικά, το οπτικό διπλό καμπύλο γυαλί και ο έξυπνος σχεδιασμός των ανοιχτών χειρολαβών δεν θα μπορούσαν να είναι πιο κοντά στις καινοτομίες που έχουν κάνει το AP τον τίτλο που είναι σήμερα. Perhapsσως η αλήθεια να βρίσκεται στο μέσο.
Παρ 'όλα αυτά, ο Friedman εξηγεί τις απόψεις του σχετικά με το γιατί το κομμάτι είναι μια εύστοχη ωδή στην ιστορία του ωρολογοποιού και όχι τόσο ένα βήμα προς τα αριστερά που μπορεί να νομίζουν κάποιοι.
«Τώρα ο λόγος για τον οποίο η προοπτική αυτού είναι πώς αυτή η συλλογή ταιριάζει στην ιστορία της Audemars Piguet. Μερικοί έχουν καταλάβει και καταλάβει αμέσως και άλλοι δεν βλέπουν ακριβώς αυτούς τους συνδέσμους. Μέρος του οφείλεται στο γεγονός ότι πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν πραγματικά την ιστορία μας από το 1970 έως το Royal Oak.
«Αυτό που πολλοί δεν γνωρίζουν είναι ότι από την προέλευση της εταιρείας μέχρι το 1972, ήμασταν ήδη μια εξαιρετικά αντισυμβατική μάρκα ρολογιών καθώς και μια εξαιρετικά μικρή εταιρεία ρολογιών».
Το 2021-2022, η κλίμακα παραγωγής στο Audemars Piguet θα αυξηθεί, υποδηλώνοντας ότι οι πρόσφατες επικρίσεις δεν έχουν κόψει καμία πανοπλία. Είμαστε σίγουροι ότι θα αποκαλυφθούν νέα κομμάτια και ίσως ξαναδούμε εκείνους με μια καθορισμένη άποψη για το τι να περιμένουν από το AP. Αυτό που είναι ασφαλές να πούμε, είναι ότι παρά τη διαμάχη γύρω από το 11.59, οι ελβετικές ωρολογοποιίες OG δεν σχεδιάζουν να επιβραδύνουν σύντομα.
«Δεν πιστεύουμε στις βραχυπρόθεσμες σχέσεις της Audemars Piguet. Υπάρχουν πολλοί, πολλοί άνθρωποι εδώ στο SIHH με τους οποίους συνεργάζομαι για πάνω από 20 χρόνια. Είμαι μόλις 44 ετών. Φρανσουά, γνώρισα πριν από 20 χρόνια όταν ήμουν επικεφαλής των ρολογιών του Χριστού και ήταν επικεφαλής της Audemars Piguet North America και CEO.
«Αλλά δεν είναι μόνο αυτός και εγώ, είναι πολλοί, πολλοί από τους άλλους εδώ. Αυτή η μακροζωία, αυτή η σύνδεση είναι και πάλι, μιλά για τη φύση του τι είναι αυτή η εταιρεία. Είναι η φύση της εταιρείας. εργαζόμαστε για τους ωρολογοποιούς-ο καθένας από εμάς.
«Πρόκειται για τη βιοτεχνία. Θέλουμε να κάνουμε ό, τι μπορούμε για να στραφεί ο διάλογος προς αυτές τις συζητήσεις ».
