Κάντε κλικ εδώ για να μπείτε στο Giveaway
Σε έναν ανταγωνιστικό κόσμο μόδας που κυριαρχείται συχνά από μεγάλους, έμπειρους παίκτες, δεν υπάρχει τίποτα που να αγαπάμε περισσότερο από μια εγχώρια σύγχρονη ιστορία επιτυχίας. Αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο η μάρκα μόδας που γεννήθηκε στην Αυστρία, μας δίνει κάτι για να χαροποιήσουμε. Ένας άλλος λόγος είναι ότι φτιάχνουν καθαρά, απεριόριστα ρούχα που απευθύνονται στο πνεύμα της αυστραλιανής νεολαίας που έχει επίγνωση του στυλ, επικαλούμενη την ελευθερία και την προσωπικότητα με τον ίδιο τρόπο.
Η Co ίδρυσε τους Damien Horan και Daniel Oliver ως μοναχική μπουτίκ το 2011, η Assembly Label ξεκίνησε με τον μέτριο στόχο να χρησιμοποιήσει υλικά υψηλής ποιότητας για να προσφέρει απλή, αλλά παρόλα αυτά ξεχωριστή ανδρική ενδυμασία. Καθώς η μάρκα απογειώθηκε, αυτή η βελτιωμένη αισθητική εξελίχθηκε σε μια φιλοσοφία που απευθύνεται κυρίως σε νέους άνδρες που οδηγούσαν τρόπους ελεύθερου πνεύματος, αλλά εξακολουθούσαν να δείχνουν φιλοδοξία και επιπλέον δεν ντύνονταν σαν αδέσποτοι. Αυτοί οι άνδρες ήταν σκυλιά σέρφινγκ και κοινωνικοί ορειβάτες, σύγχρονοι πολεμιστές που έκαναν βόλτες τη μέρα και άναβαν φωτιές στην παραλία κατά τη διάρκεια της νύχτας. Wantedθελαν ρούχα που ήταν πρωτοποριακά και νεαρά στην καρδιά, αλλά εξακολουθούσαν να υπογραμμίζονται από μια διαχρονική αίσθηση των βασικών βασικών στοιχείων, αν θέλετε. Με το Assembly Label, βρήκαν το εμπορικό σήμα τους.
Έχοντας ανακαλύψει το γλυκό σημείο, ο Damien και ο Daniel άρχισαν γρήγορα να επεκτείνουν τη γκάμα των σχεδίων και των υλικών. Το τζιν μπήκε στην εικόνα, όπως και περισσότερα εξωτερικά ρούχα και αξεσουάρ. Το 2014 το Assembly Label εισήγαγε μια σειρά για γυναίκες που επικεντρώθηκε ξανά στη σύζευξη υλικών υψηλής ποιότητας με λειτουργικά, μοναδικά σχέδια. Μια ήδη ισχυρή υποδοχή έγινε ακόμη πιο δυνατή και σύντομα η μάρκα θα μπορούσε να βρεθεί σε πάνω από 200 καταστήματα παγκοσμίως.
Το 2015, η Assembly Label άνοιξε ένα concept store στο Sydney’s Bondi Road, ακολουθούμενο από ένα άλλο κατάστημα στο Manly. Και οι δύο κόμβοι λιανικής υιοθέτησαν ένα καθαρό, ανοιχτό εσωτερικό που ήταν απόλυτα συγχρονισμένο με το περιβάλλον του. Κάθε κατάστημα ήταν κάτι παραπάνω από ένα μέρος για να κάνεις παρέα και να ψωνίσεις για τα πιο πρόσφατα νήματα-έγινε αναπόσπαστο μέρος της κοινότητας στο σύνολό της, διολισθαίνοντας οργανικά στο τοπικό έδαφος χωρίς να διαταραχθεί η φυσική ατμόσφαιρα του εδάφους. Η κίνηση ήταν αρκετά σκόπιμη. Οι Damien και Daniel επενδύθηκαν πολύ περισσότερο για να γίνουν μέρος του υπάρχοντος τοπίου, αντί να είναι από εκείνες τις μάρκες που προσπαθούν να επιλέξουν ή ακόμη και να σφετεριστούν το περιβάλλον τους και στην πορεία να μετατρέψουν αυτά τα περιβάλλοντα σε κάτι γενικό. Ακολούθησε περισσότερη επιτυχία για το Assembly Label, όπως και περισσότερες συλλογές και περισσότερα καταστήματα.
Οι Αυστραλοί λατρεύουν να οδηγούν κύματα και το Assembly Label οδηγεί ένα κύμα δημοτικότητας μέχρι το έτος 2021-2022. Για αρχή, μόλις άνοιξαν τις πόρτες σε ένα δεύτερο κατάστημα στη Μελβούρνη, αυτό στην οδό Brunswick στο Fitzroy. Το κατάστημα στεγάζεται ανάμεσα σε πλήθος ιστορικών κτιρίων και ποικίλων πολιτισμών.
Με το νέο κατάστημα, η Assembly Label ενισχύει τον ήδη ισχυρό δεσμό της με τη Μελβούρνη και όπως πάντα σχεδιάζουν να συνδυάζονται δημιουργικά με τον περίγυρό τους και όχι να τον ξεπερνούν. Κατάλληλα, ο νέος χώρος στο Brunswick είναι γεμάτος παλιά γοητεία, έναν φιλόξενο φάρο φυσικού φωτός και τοίχους από τούβλα. Σε αντίθεση με την αύρα του παλιού κόσμου βρίσκεται το εκπληκτικό ρούχο της Assembly Label, το οποίο υιοθετεί μια λειτουργική προσέγγιση στον πολυτελή σχεδιασμό.
Σε πρόσφατες συνεντεύξεις, ο Δημιουργικός Διευθυντής της Ετικέτας της Ετικέτας, Ντάμιεν Χόραν, έχει αναφερθεί με μεγάλη λεπτομέρεια σχετικά με τη φιλοσοφία πίσω από το νέο τους κατάστημα και κάθε κατάστημα. Η «αμείλικτη απλότητα» είναι μια έννοια που εκτείνεται πέρα από τη διάταξη του καταστήματος στα ίδια τα ρούχα. Όταν αυτή η αμείλικτη απλότητα συνδυάζεται με τη δέσμευση της μάρκας να σέβεται την τοπική αρχιτεκτονική και τον πολιτισμό, μια τέτοια μεθοδικά προσεγμένη προσέγγιση δημιουργεί μια ζεστή, ανοιχτή αρένα όπου οι πελάτες αισθάνονται αμέσως στο σπίτι τους.
Η χημεία μεταξύ κάθε λιανικού χώρου συναρμολόγησης και της τοπικής κοινότητας οφείλεται επίσης εν μέρει στο γεγονός ότι η μάρκα αναζητά περιοχές που ευνοούν τις αισθητικές τους αρχές. Με άλλα λόγια, η γραμμή συναρμολόγησης δεν εξαναγκάζει τον εαυτό της να προσαρμοστεί-αντίθετα αναζητά μια φυσική εφαρμογή και προχωρά ανάλογα. Επειδή οι βασικές αξίες της μάρκας είναι αρκετά ευρείες και ευέλικτες για να φιλοξενήσουν διάφορες τοποθεσίες, τους επιτρέπει να συνδυάζονται τόσο απρόσκοπτα με τον παλιό κόσμο Fitzroy όσο και με το καταφύγιο surf Bondi Beach. Εν τω μεταξύ, το αυστραλιανό πνεύμα παραμένει σταθερό, όπως και η ιδέα της σύγχρονης, λειτουργικής, υποτιμημένης πολυτέλειας που ενσωματώνεται τόσο από το κατάστημα όσο και από τα ρούχα. Όπως λέει ο Horan, «Στόχος μας είναι να μοιραστούμε την αγάπη για το σχεδιασμό και τη δημιουργικότητα με μια κοινότητα που εκτιμά αυτές τις βασικές αξίες».
Φυσικά αυτό δεν σημαίνει ότι το Assembly Label δεν γνωρίζει επαρκώς το πιο σημαντικό δημογραφικό του. Η μάρκα απευθύνεται σε άνδρες και γυναίκες που ευδοκιμούν να ζουν στο έπακρο, διατηρώντας παράλληλα την αίσθηση του ατομικού στυλ. Σύμφωνα με τα λόγια του Horan, οι ιδανικοί πελάτες της Ετικέτας Συνέλευσης «έχουν επίγνωση του τρόπου κατανάλωσης και του τρόπου με τον οποίο αντανακλάται ως άτομο. Αγοράζουν ρούχα που είναι άνετα και ρούχα που εξυπηρετούν έναν σκοπό-τόσο για τις καθημερινές τους συνήθειες όσο και για την έκφραση του ατομικού τους στυλ ».
Βοηθώντας το νέο κατάστημα Fitzroy στο ευοίωνο ντεμπούτο του ήταν μια φωτογράφιση από τον Terence Chin και η έναρξη της φθινοπωρινής καμπάνιας του Assembly Label. Από την ίδια τη συλλογή περιμένετε την ίδια premium, μινιμαλιστική προσέγγιση που κράτησε τη μάρκα δυνατή τα τελευταία έξι χρόνια. Αυτό σημαίνει μονόχρωμα πουκάμισα, σακάκια και παντελόνια από εξαιρετικό βαμβάκι ή αξιόπιστο τζιν μαζί με άλλα υλικά πρώτης ανάγκης, καθώς και τις λέξεις "Assembly Studios" που τυπώνονται κατά καιρούς με σιγουριά και σεμνό τρόπο. Όπως πάντα, κάθε κομμάτι αποπνέει μια όμορφη απλότητα, έτοιμο να φορεθεί σχεδόν οπουδήποτε. Η μάρκα θέλει να ζείτε, με στιλ.
Ανεξάρτητα από το πόσο μακριά προχωρούν στην παγκόσμια σκηνή, το Assembly Label θα παραμείνει τελικά μια αυστραλιανή μάρκα στο μυαλό μας. Δείχνουν τον απόλυτο σεβασμό για πόλεις όπως η Μελβούρνη και το Σίδνεϊ και καταβάλλουν προσπάθειες για να γίνουν μέρος των κοινοτήτων εκεί χωρίς να ξεριζώσουν τίποτα στη διαδικασία. Επιπλέον, το Assembly Label είναι η τέλεια αναπαράσταση αυτού που θεωρούμε ότι είναι αυθεντικό αυστραλιανό στιλ. Είναι όπου η μορφή και η λειτουργία συγκρούονται με την κομψή χάρη. Δεν υπάρχουν δυνατές χειρονομίες και αστραφτερά χρώματα. Αυτό είναι το ένδυμα που σας ζητά να βγείτε και να αναζητήσετε περιπέτεια και εγγυάται ότι θα φαίνεστε υπέροχοι, ανεξάρτητα από το πού μπορεί να σας οδηγήσουν αυτές οι περιπέτειες.
Μπείτε στο Giveaway
Αυτό το άρθρο έχει γραφτεί σε συνεργασία με το Assembly Label.
