Σε συνεργασία με το Gymshark.
Όταν οι περισσότεροι Βρετανοί έφηβοι σπούδαζαν για δοκιμές ή απλώς κοροϊδεύονταν, ο Μπεν Φράνσις σχεδίαζε ιστοσελίδες, ανέπτυσσε εφαρμογές και ξεκινούσε επιχειρήσεις. Μια τέτοια έξυπνη νοοτροπία θα οδηγούσε τον Φραγκίσκο και μια μικρή ομάδα συνομηλίκων του να δημιουργήσουν το Gymshark το 2012. justταν μόλις 19 τότε. Για να ξεφύγει, η εταιρεία λειτούργησε αρχικά ως μεσάζων για διάφορα συμπληρώματα διατροφής, πουλώντας τα με μια μικρή προσαύξηση. Από εκεί, η Gymshark άρχισε να αποθηκεύει και να πουλά αθλητικά ρούχα. Τότε ήταν που ο Φράνσις-ένας ένθερμος λάτρης της προπόνησης-συνειδητοποίησε ότι ουσιαστικά δεν υπήρχε ένδυση γυμναστικής που αυτός και οι σύντροφοί του ήθελαν πραγματικά να φορέσουν. Τι έκαναν μετά; Ασχολήθηκα φυσικά με τις ραπτομηχανές. Wasταν η πραγματική αρχή για αυτό που σύντομα θα γίνει η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία του Ηνωμένου Βασιλείου.
Αυτό που πραγματικά παρατήρησε ο Φράνσις ήταν ότι οι bodybuilders και οι σκληροπυρηνικοί αθλητές του γυμναστηρίου αγνοούνταν σε μεγάλο βαθμό από τις βασικές μάρκες ενδυμάτων, τουλάχιστον από στιλιστική σκοπιά. Σίγουρα, υπήρχε άφθονο ρούχο που μπορούσε κανείς να φορέσει στο γυμναστήριο, αλλά συνήθως ήταν πιο λειτουργικό παρά μοντέρνο. Και ενώ το Gymshark πράγματι προσφέρει ποιότητα και απόδοση, η ενδυμασία της μάρκας ενισχύεται επιπλέον από διακριτικά σχέδια που αναδεικνύουν πραγματικά τα αξιοζήλευτα περιουσιακά στοιχεία του χρήστη. Άλλωστε, οι bodybuilders και οι φυσικοί του fitness αφιερώνουν άφθονο χρόνο τελειοποιώντας τις φιγούρες τους, γιατίδεν θα έκανε θέλουν ρούχα που να παρουσιάζουν αυτούς τους σταθερούς θωρακικούς και γογγιστικούς τόνους;
Ωστόσο, ενώ η σταθερή δεξιοτεχνία και ο σχεδιασμός που ταιριάζει μπορεί να ισοδυναμεί με την αφοσίωση των πελατών και το σοβαρό από στόμα σε στόμα, αυτοί οι δύο παράγοντες από μόνοι τους δεν ευθύνονται απαραίτητα για τη συνεχή επιτυχία της μάρκας. Αν μη τι άλλο, το Gymshark οφείλει την ουσιαστική του ανάπτυξη σε άκρως αποτελεσματικές τακτικές μάρκετινγκ, πολλές από τις οποίες ήταν κάπως πρωτοποριακές στο αρχικό τους ντεμπούτο. Συγκεκριμένα, ο Φράνσις και η ομάδα του κέρδισαν το χρυσό στο Διαδίκτυο όταν άρχισαν να ντύνουν διάφορους επιρροές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με ενδύματα Gymshark. Με τα σημερινά πρότυπα, αυτή η μεθοδολογία μπορεί να φαίνεται εντελώς προφανής, αλλά το 2012 ήταν μια σχετικά νέα ιδέα. Ως αποτέλεσμα της έξυπνης προσέγγισής του, το Gymshark έχει συγκεντρώσει πάνω από 5,2 εκατομμύρια ακόλουθους στα κοινωνικά μέσα μέχρι σήμερα, ένας μεγάλος αριθμός από τους οποίους είναι επίσης πελάτες. Φυσικά, τουλάχιστον μερικοί από αυτούς τους οπαδούς είναι απλά μάγκες στο σπίτι που απολαμβάνουν να βλέπουν φωτογραφίες πανέμορφων γυναικών με στενά ρούχα. Αλλά γεια, ένας ακόλουθος είναι ένας ακόλουθος.
Δίχως χαριστικές φωτογραφίες γυναικείων οπισθίων, το Gymshark έχει κερδίσει τη διατήρησή του χτίζοντας διαφημιστική εκστρατεία και στη συνέχεια συνδυάζοντας αυτό το διαφημιστικό στυλ με στενά και κομψά ρούχα γυμναστικής. Για απόδειξη, μην κοιτάξετε πέρα από μερικές από τις τελευταίες κυκλοφορίες της μάρκας. Απλώς το να χτυπάς τα παροιμιώδη ράφια του Gymshark είναι ένα oversized hoodie σε μια νέα απόχρωση του Purple Chalk. Το hoodie είναι χαλαρό, κομψό και εξοπλισμένο με μανσέτες και στρίφωμα με ραβδώσεις για να εγγυηθεί ότι αυτοί οι μύες θα έχουν προφίλ. Στη συνέχεια, έχουμε τη νέα σειρά Statement, μια σειρά πουκάμισων όλη την ημέρα που κολλάνε κοντά στο σώμα και χρησιμοποιούν ένα μείγμα ποιοτικών υλικών για να προσφέρουν άνεση στο κορυφαίο ράφι. Διατίθεται επίσης μια γκάμα από πουκάμισα και δεξαμενές Heather, που χρησιμοποιούν υφασμάτινο μαρλέ ύφασμα και σχέδιο με σπαστό στρίφωμα. Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό είναι τα νέα Primary πουκάμισα-αυτά τα μονόχρωμα ανατριχιαστικά περιλαμβάνουν λεπτομέρειες από πλέγμα για να σας κρατούν δροσερούς και στεγνούς, ανεξάρτητα από το πόσο ζεσταίνει η δράση.
Το Gymshark προβάλλει επίσης μερικές επερχόμενες κυκλοφορίες που δεν θα απογοητεύσουν. Για αρχή, το μπλουζάκι Eaze της μάρκας θα είναι σύντομα διαθέσιμο σε νέες αποχρώσεις του Παστέλ Πράσινο, του Λευκού Μπεζ και του Καθαρού Νερού. Φτιαγμένο με ένα μαλακό μείγμα βαμβακιού με μια πινελιά ελαστάνης, το δημοφιλές πουκάμισο προσφέρει ακατέργαστες άκρες, κορυφαία άνεση και απλώς κακή κάλυψη. Ένα άλλο ανερχόμενο είναι το The Degree, ένα πουλόβερ με πλήρη μανίκι με διαγώνια λαιμόκοψη και ρυθμιζόμενα κορδόνια. Μαλακό και βελούδινο, το Degree είναι επίσης εξαιρετικά ελαφρύ, προσφέροντας άνεση και ζεστασιά, ενώ παράλληλα παρέχει ένα γενναιόδωρο περίγραμμα αυτών των σκληρά κερδισμένων περιγραμμάτων.
Εξίσου εντυπωσιακό είναι το ήδη σημαντικό απόθεμα του Gymshark με πουκάμισα, δεξαμενές, μπαούλα, κορδόνια, εσώρουχα και κουκούλες. Όλα δείχνουν ότι το λαμπρό μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να σας τραβήξει τα βλέμματα, αλλά αν θέλετε να επιβιώσετε, τα προϊόντα πρέπει να ανταποκριθούν στη δημοσιότητα. Με άλλα λόγια, το ρούχο φαίνεται και αισθάνεται τόσο καλά για εσάς όσο και για όλους αυτούς τους επηρεαστές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά αν φροντίζετε καλά τη σιλουέτα σας (τα ρούχα είναι επίσης γνωστό ότι δίνουν μια ωραία οπτική ώθηση σε όσους θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν ένα ).
Τελικά, το Gymshark είναι η πεμπτουσία της σύγχρονης ιστορίας επιτυχίας. Είναι μια ιστορία που ξεκίνησε όταν ο Μπεν Φράνσις ανακάλυψε μια θέση και εργάστηκε ακούραστα για να κυνηγήσει το όραμά του. Τα πράγματα πήγαν στο επόμενο επίπεδο όταν οι δημοφιλείς bodybuilders άρχισαν να κουνάνε τα ρούχα και να τα δείχνουν στους εκατομμύρια οπαδούς τους. Η σφράγιση της συμφωνίας είναι προϊόντα που κάνουν καλό στη δημοσιότητα μέσω της αξιόπιστης δεξιοτεχνίας και των εμβληματικών σχεδίων. Περιττό να αναφέρω, είτε είστε φυσικός φυσικός με όρεξη για στυλ, είτε είστε επίδοξος επιχειρηματίας που ψάχνει να ανεβάσει το πόδι, το Gymshark είναι αναμφίβολα άξιο της προσοχής σας.
