Το Playboy έχει κυριολεκτικά υποχωρήσει, ανακοινώνοντας την απόκτηση αξίας 440 εκατομμυρίων δολαρίων Αυστραλίας της ριζικής αυστραλιανής ετικέτας εσωρούχων Honey Birdette. Η μητρική εταιρεία του Playboy, PLBY Group, Inc., δήλωσε εν μία νυκτί ότι είχε συνάψει μια «οριστική συμφωνία» για την εξαγορά του Honey Birdette, που ιδρύθηκε στο Μπρίσμπεϊν πριν από 15 χρόνια, και το χαρτοφυλάκιο του από 60 μπουτίκ σε τρεις χώρες.
"Η αμερικανική εταιρεία υπέγραψε οριστική συμφωνία για την απόκτηση του 100 % των ιδίων κεφαλαίων της Honey Birdette για τιμή αγοράς περίπου 439 εκατ. AUD σε μετρητά και μετοχές", ανέφερε η εταιρεία σε ανακοίνωση.
Το Honey Birdette ανέκαθεν ξεπερνούσε τα όρια των διαφημιστικών εκστρατειών και των διαφημίσεών του. Τόσο πολύ που το 2021-2022, ο αυστραλιανός παρατηρητής διαφημίσεων απαγόρευσε τη διαφήμισή τους στο κατάστημα επειδή ήταν «άκρως σεξουαλικής φύσης». Το Australian Ad Standard Bureau απαγόρευσε τις εικόνες για παραβίαση της Ενότητας 2.4 του Κώδικα, η οποία αναφέρει "Οι διαφημίσεις ή οι επικοινωνίες μάρκετινγκ αντιμετωπίζουν το σεξ, τη σεξουαλικότητα και το γυμνό με ευαισθησία στο σχετικό κοινό".
Τα καταστήματα εσωρούχων Honey Birdette ιδρύθηκαν το 2006 από την Eloise Monaghan, τη σημερινή δημιουργική διευθύντρια της εταιρείας. Η Monaghan είπε ότι ήταν ευχαριστημένη που ο όμιλος PLYBY απέκτησε την νεοσύστατη επιχείρηση της στο Brisbane.
«Όταν δημιούργησα το Honey Birdette πριν από 15 χρόνια, η φιλοδοξία μου ήταν να δημιουργήσω ένα εμπορικό σήμα για γυναίκες, από γυναίκες. μια μάρκα που θα χρησίμευε ως πλατφόρμα για αυτοπεποίθηση και σεξουαλική ενδυνάμωση του σώματος », δήλωσε η κ. Monaghan σε δήλωσή της. «Είμαι εξαιρετικά περήφανος για όλα όσα έχουμε καταφέρει - με 60 ακμάζοντα καταστήματα σε τρεις χώρες. Σήμερα είναι μια σημαντική και περήφανη μέρα για την ομάδα του Honey Birdette καθώς συνάπτουμε μια συνεργασία με μία από τις πιο εμβληματικές μάρκες του κόσμου και την πλατφόρμα lifestyle που εκπροσωπεί. Είμαι ενθουσιασμένος που θα μπω στον Μπεν (Κον) και σε όλη την ομάδα του PLBY Group σε μια αποστολή να χτίσουμε έναν τρόπο ζωής ευχάριστο για όλους ».
Σε δήλωσή του, ο διευθύνων σύμβουλος του ομίλου PLBY, Ben Kohn, δήλωσε ότι η επιχείρηση που εδρεύει στην Αυστραλία θα είναι μια σημαντική προσθήκη λόγω της δημοτικότητάς της στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη.
«Η εξαγορά του Honey Birdette θα επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο του ομίλου PLBY με ένα νέο franchise υψηλών προδιαγραφών», είπε. «Το σχέδιό μας είναι διπλό: να αξιοποιήσουμε τις παγκόσμιες δραστηριότητες του PLBY Group και της μάρκας Playboy για να επιταχύνουμε την επέκταση του Honey Birdette σε νέες περιοχές και κατηγορίες προϊόντων και να εκμεταλλευτούμε τον ανώτερο σχεδιασμό προϊόντων της Honey Birdette, τις πηγές και τις δυνατότητες απευθείας στον καταναλωτή. να επιταχύνουμε τα εσώρουχα, τα lounge, τα μαγιό και τα σεξουαλικά προγράμματα ευεξίας με την επωνυμία Playboy που απευθύνονται στην αγορά και στοχεύουν στον καταναλωτή masstige ».
Είπε ότι η Honey Birdette περίμενε περίπου 97 εκατομμύρια δολάρια εσόδων και περίπου 37 εκατομμύρια δολάρια EBITDA (Κέρδη προ αποσβέσεων, τόκων, φόρων και αποσβέσεων) για τους 12 μήνες που έληξαν στις 30 Ιουνίου 2021-2022. Η τελευταία εξαγορά αναμένεται να τροφοδοτήσει περαιτέρω ανάπτυξη για τη μορφή λιανικής πώλησης Honey Birdette, με νέα ναυαρχικά καταστήματα να ανοίγουν τους επόμενους μήνες στο Ντάλας, το Μαϊάμι και τη Νέα Υόρκη.
"Είμαστε εξαιρετικά ενθουσιασμένοι που καλωσορίζουμε το Honey Birdette στο PLBY Group", δήλωσε ο Kohn. «Πιστεύουμε ακράδαντα στη δύναμη των εμπορικών σημάτων και είμαστε ενθουσιασμένοι από τη δυνατότητα της Honey Birdette να γίνει ένα πολυτελές franchise πολυτελών δολαρίων τρόπου ζωής. Έχω εντυπωσιαστεί εντυπωσιακά από την Eloise και την υπόλοιπη ομάδα του Honey Birdette και την οργανική, γρήγορη ανάπτυξη που έχουν οδηγήσει ».
