Για τον Ντάλτον Γκράχαμ, το Instagram είναι μόνο ένα μικρό μέρος μιας πολυάσχολης και ιστορικής καριέρας που έχει καλύψει τον επαγγελματικό αθλητισμό, τη μόδα, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και, τώρα, την παραγωγή περιεχομένου. Ενώ άλλοι στον τομέα των ψηφιακών εκδόσεων βλέπουν τους λογαριασμούς τους στο Insta ως εργαλεία για τη δημιουργία εσόδων μέσω λευκαντικών δοντιών, ο Graham's είναι περισσότερο ένα παράθυρο στην πολύπλευρη ζωή του, η οποία περιλαμβάνει τα ταξίδια στον κόσμο, τη ζωή του με τη φίλη Laura Henshaw και το Golden Retriever Ρόπαλο.
Από την έναρξή του ως ποδοσφαιριστής στο VFL της Βικτώριας, παίζοντας ενάντια σε μερικά από τα μεγαλύτερα αστέρια της AFL της χώρας, μέχρι τη μετάβασή του στα ανδρικά ρούχα, το λανσάρισμα της Bullfrog, της εταιρείας παραγωγής μέσων που συνεργάζεται στενά με μάρκες για να προσφέρει φρέσκο και συναρπαστικό περιεχόμενο για να συνεργαστεί με καταναλωτής, ο Ντάλτον σπάνια σταμάτησε να κάνει απολογισμό στο ταξίδι του, το οποίο δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης σύντομα.
«Ακόμα μου λείπει κάθε μέρα, θα ήθελα να μπορούσα να παίξω», λέει ο Graham, ο οποίος μου μιλάει από το γραφείο του στο Fitzroy, ανάμεσα στις πολλές συνεντεύξεις του για διάφορα μέσα ενημέρωσης κατά τη διάρκεια του Καρναβαλιού της Μελβούρνης Spring Racing. Μιλώντας για τον χρόνο του στο γήπεδο, ως αποθεματικό για την Hawthorn FC, σπεύδει να επισημάνει ότι, αν και η καριέρα του ως επαγγελματίας ποδοσφαιριστής διακόπηκε λόγω τραυματισμού, ο χρόνος που έπαιξε με μερικούς από τους καλύτερους τον βοήθησε να σειρά νικών σε άλλους κλάδους.
«Είχα προσφορές για να ακολουθήσω την προπονητική πορεία, είχα προσφορές για να επιστρέψω ξανά σε πολύ υψηλό επίπεδο. Και τώρα άλλαξε ο δρόμος μου και άλλαξε η ιστορία μου, ας το πούμε έτσι.
«Για μένα, το ποδόσφαιρο ήταν αναμφισβήτητα εκεί όπου διαμορφώθηκαν πολλά θεμέλια της δουλειάς και των επαγγελματικών μου σχέσεων».
Ενώ αναρρώνει από ένα σχισμένο ACL, ο Dalton εστίασε την ενέργειά του (από την οποία υπάρχει σαφώς μια αφθονία) στο άλλο του πάθος: την αντρική μόδα, και από αυτό γεννήθηκε ο The Tailored Man. Ως ένας από τους καλύτερους ιστότοπους της Αυστραλίας για συμβουλές στυλ και μόδας, το The Tailored Man βοήθησε να ξεκινήσει μια νέα γενιά αυστραλιανών μπλοκ που έχουν επίγνωση του στυλ και ήξεραν ότι υπήρχαν περισσότερα για τα ανδρικά ρούχα από τα ράφια στο Lowes, αλλά χρειάζονταν μια ώθηση προς τη σωστή κατεύθυνση. να το βρω.
«Η οικογενειακή μου επιχείρηση είναι κοστούμια και ανδρικά ρούχα και εκεί τελικά ξεκίνησε το πάθος για τον Tailored Man. Soταν λοιπόν ένα από εκείνα τα πράγματα που η πορεία μου είχε μόλις αλλάξει και πριν το καταλάβω, η λωρίδα μου είχε αλλάξει και η εστίασή μου είχε γίνει ο Προσαρμοσμένος άνθρωπος ».
Αυτό που μπορεί να ξεκίνησε ως μια πλατφόρμα για να καθοδηγήσει τους άνδρες να κάνουν έξυπνες επιλογές σχετικά με το clobber τους οδήγησε σύντομα στον Graham να πλησιάσει τις μάρκες, γεγονός που με τη σειρά του άνοιξε μια νέα ευκαιρία να ξεκινήσει τη δημιουργία μοναδικού περιεχομένου το οποίο, όπως οτιδήποτε προσαρμόζεται, ταιριάζει καλύτερα στο δημογραφικό στόχο του Το
«Άρχισα να συνειδητοποιώ ότι το αληθινό μου πάθος δεν ήταν μόνο η άντληση χορηγούμενου περιεχομένου. Cuταν επιμελητής ιστοριών. όχι μόνο με λίγο περισσότερο νόημα, αλλά και ιστορίες που είχαν λίγο περισσότερη διαδικασία σκέψης πίσω από την άποψη του μάρκετινγκ και της στρατηγικής.
«Οι συζητήσεις με τα εμπορικά σήματα άρχισαν να αλλάζουν από:« Λοιπόν Ντάλτον, κάνεις αυτά τα πράγματα κάθε μέρα, τι πιστεύεις; Ξεκινήσατε σε έναν χώρο στον οποίο κανείς δεν ήταν πραγματικά, όπως θα το κάνετε; Or πώς πρέπει να το κάνουμε; »-Το θέμα είναι ότι είμαι πολύ πιστός ότι το μεγαλύτερο θεμέλιο που έχω δημιουργήσει από το The Tailored Man ήταν πάντα η πρόσληψη ανθρώπων που είναι ειδικοί σε αυτό που κάνουν-δηλαδή. να μην γίνεται αυτή η συζήτηση για τα ρολόγια εκτός αν προέρχεται από έναν ειδικό ρολογιού.
«Λατρεύω τα ρολόγια, αλλά έχω περιορισμένη γνώση των ρολογιών-θέλω κάποιον που να μπορεί να το μιλάει στον ύπνο του.
«Αυτό ήταν ίσως το μεγαλύτερο πράγμα, και αυτή είναι η ίδια συζήτηση με το πρακτορείο. Στο τέλος της ημέρας θέλω να προσλάβω κάποιον που είναι γνήσιος ειδικός, γνωρίζω πολλά για αυτό, αλλά δεν πρόκειται να καθίσω εκεί και να κηρύξω σε κάποιον όταν ξέρω ότι υπάρχει κάποιος καλύτερος που μπορεί να μιλήσει, να κάνει αυτή τη συζήτηση σε όλες τις πτυχές, είτε πρόκειται για αυτοκίνητα, ρολόγια, ψηφιακό μάρκετινγκ ή ιστότοπους είτε για προγραμματιστές ιστού.
«Δεν πρόκειται να συμπεριφερθώ σαν να είμαι προγραμματιστής Ιστού, δεν είμαι. Δεν πρόκειται να κάνω αυτήν τη συζήτηση ».
Παρόλο που διαθέτει ένα υγιές ήθος εργασίας που σφυρηλατήθηκε κατά τη διάρκεια του χρόνου του με παπούτσια και μια σαφώς καθορισμένη δομή για την επιχείρησή του, ο Γκράχαμ δεν αποφεύγει τις αναπόφευκτες αλήθειες που σχετίζονται με τη δουλειά για τον εαυτό σας.
«Το να τρέχεις τη δική σου επιχείρηση είναι πολύ δύσκολο», είναι ευτυχής να ομολογήσει όταν ερευνάται για τις περιπλοκές του.
«Είναι πραγματικά, πολύ δύσκολο. Είναι καλό για τους ανθρώπους να κάθονται εκεί στον κόσμο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, τα οποία είναι επιτυχημένα ολονύκτια, ή η μάρκα τους είναι επίσης καταπέλτης επειδή κάποιος φορούσε κάτι, αλλά η σκληρή άσκηση είναι όταν είσαι στο έτος τέσσερα, πέντε, έξι και εσύ » προσπαθω να το συνεχισω. Ακόμα και το δεύτερο έτος, βλέπετε τόσες πολλές επιχειρήσεις να εκτοξεύονται και στη συνέχεια να εγκαταλείπουν την πορεία τους ».
Με τις δημιουργικές αναζητήσεις τόσο ρευστές στη φύση τους, πολλές δημιουργικές εταιρείες αγωνίζονται να προσαρμοστούν αρκετά γρήγορα. Ενώ οι παραδοσιακά μεγαλύτεροι οργανισμοί μαθαίνουν να συμβαδίζουν με νεότερους, μικρότερους παίκτες, εταιρείες όπως το Bullfrog χρησιμοποιούν το μέγεθός τους ως πλεονέκτημα, με ευελιξία και ικανότητα να προσφέρουν το καλό στην κορυφή της λίστας προτεραιοτήτων τους.
"Ο χώρος εξελίσσεται", λέει ο Graham. «Ο χώρος των πρακτορείων μέσων ενημέρωσης-από οργανισμούς με 150 άτομα-μειώνουν την κλίμακα κάθε μέρα. Γιατί τώρα πρέπει να είσαι ευέλικτος, είτε πρόκειται για έναν ανεξάρτητο συγγραφέα είτε για μια ευκαιρία ή μια μοναδική εμπειρία.
«Η δύναμή μας είναι online και ψηφιακή, προφανώς εκεί πηγαίνουν τα περισσότερα πράγματα, αλλά έχει να κάνει με την αφήγηση, είτε πρόκειται για μια μεγάλη ιστορία είτε για μια σύντομη περιγραφή».
Αυτή η μετάβαση στην παραγωγή περιεχομένου ως πλήρους απασχόλησης, ωστόσο, έχει τις ρίζες της στο πολυάσχολο πρόγραμμα ταξιδιών του Ντάλτον.
«Το προσέγγισα για πρώτη φορά από την άποψη του Tailored Man, γιατί κυριολεκτικά απλώς ταξίδευα. Η πρώην φίλη μου εκείνη τη στιγμή σπούδαζε στο εξωτερικό στη Νέα Υόρκη και άρχισα να συναντώ αντρικές επιρροές, να το πω έτσι.
«Σκέφτηκα:« Ω, αυτό είναι ενδιαφέρον, έχω τόσες πολλές γνώσεις για τη βιομηχανία που πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν, ίσως μπορώ να κάνω το ίδιο πράγμα ». Εκείνη την εποχή ήταν οι βρεφικές μέρες του Instagram.
«Μόλις άρχισα να μοιράζομαι φωτογραφίες από καφετέριες, ρούχα».
Και μετά ήρθε ο Μπίλι…
«Η Λόρα (η φίλη του Ντάλτον) βαριόταν όταν το κουτάβι γύρισε σπίτι. Δούλευα εκείνη τη μέρα και ξαφνικά ήρθε ένα γέλιο μήνυμα από έναν από τους συντρόφους μου, με τον οποίο δούλευα, και λέει: «Ω, πόσο χαριτωμένη η Λόρα ξεκίνησε μια σελίδα Instagram για τον σκύλο σου, έχει 60 ακόλουθους. μεγάλος."
"Και ξανακαταβάλαμε τέσσερις ώρες αργότερα και υπάρχουν 6.000 και έλεγα:" Πλάκα μου κάνεις; "
Ο Billy the Golden Retriever έχει τώρα 15.000 ακόλουθους στη δική του σελίδα στο Instagram. όχι μόνο μια απόδειξη της γενικότερης ευγένειας του, αλλά και της ικανότητας του ζευγαριού των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να δουλεύουν το «γραμμάριο προς όφελός τους».
«Πραγματικά ευχαριστώ τη Λόρα για αυτό γιατί μου έδειξε ότι θα είχα ευκαιρίες έξω από το Tailored Man να μιλήσω για διαφορετικά πράγματα στον χώρο ή ό, τι κι αν είναι αυτό, αλλά αυτό το ωμό και αληθινό είναι κάτι που δείχνει όλη την ώρα».
Τούτου λεχθέντος, η ζωή σε έναν τέτοιο δημόσιο χώρο δεν είναι πάντα ιδανική. Με περισσότερους από 200.000 ακόλουθους στο Instagram, ο Ντάλτον ομολογεί ότι θα έλεγε ψέματα αν έλεγε ότι η δημόσια ζωή δεν είχε τις προσδοκίες της.
«Είμαστε απίστευτα ευγνώμονες για τις θέσεις που βρισκόμαστε και τις φτιάξαμε μόνοι μας και αυτό είναι πρώτα απ 'όλα-είμαστε απίστευτα ευγνώμονες.
«Η Λάουρα είναι πολύ διαφορετική από μένα, δεν μπορεί να μην πάει σε ένα καφέ τώρα χωρίς κάποιος να θέλει να τραβήξει μια φωτογραφία που ίσως δεν θα ήθελε.
«Είναι πολύ ο εαυτός της. θα φοράει μπότες Ugg, θα φοράει μπλουζάκια. Μερικές φορές θα περπατάει στο δρόμο και κάποιος θα πάει: «Ω Θεέ μου Λόρα, πώς πέρασες; Μπα, μπα, μπα ». Και λέει: «Περιμένουμε να γνωριστούμε;» Και θα πουν: «Όχι, απλώς σε ακολουθώ».
«Επειδή έχουν επενδύσει τόσο πολύ στη ζωή σου, νιώθουν ότι σε γνωρίζουν και αυτός είναι ο κίνδυνος. Μπορείτε να τραβήξετε όμορφες φωτογραφίες στο Instagram και να μην προσθέσετε αυτήν την ανθρώπινη πτυχή ή όπως οι τυπικές ισχυρές fashion bloggers, δεν γνωρίζουν πραγματικά το άτομο, αλλά γνωρίζουν ότι έχουν υπέροχο στιλ και τραβούν όμορφες φωτογραφίες.
«Υπάρχουν πολλοί από εκεί έξω και αυτό ήταν το Instagram, αλλά η επιχείρηση της Laura (Keep it Cleaner) αφορά την ενδυνάμωση των γυναικών. είναι να νιώθεις άνετα στο σώμα σου. Το δικό μου σίγουρα δεν είναι, δεν μπορώ να αλλάζω καθημερινά ζωή όπως εκείνη. Και αυτό μάλλον μου άνοιξε τα μάτια σε έναν άλλο κόσμο από τότε που ήμουν μαζί της ».
Το τελικό σχέδιο του Dalton, ωστόσο, περιλαμβάνει λιγότερη εστίαση στα κοινωνικά του κανάλια και περισσότερο στα επιχειρηματικά του εγχειρήματα.
«Ο τελικός μου στόχος, ο μακροπρόθεσμος στόχος μου είναι να δημιουργήσω το Bullfrog και να ωθήσω τον Tailored Man και να επανεκκινήσω τον Tailored Man, κάτι που κάνουμε σύντομα με έναν πολύ διαφορετικό τρόπο. Λατρεύω την επιχειρηματική πλευρά, δεν θέλω να είμαι μπροστά στην κάμερα και σίγουρα δεν θέλω να φωτογραφίζω κάθε μέρα.
Και όταν πρόκειται για το αντιληπτό καθεστώς διασημότητας που έρχεται με ένα ισχυρό κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Ο Ντάλτον και η Λόρα έχουν και τα δύο το κεφάλι τους βιδωμένο σταθερά και τα πόδια τους έχουν τοποθετηθεί στο έδαφος ως προς το τι πραγματικά μπορεί να σημαίνει η Insta-fame στη σημερινή εποχή.
«Δεν μπορείς να το κάνεις αυτό και μετά να πεις:« Όχι, δεν θέλω την προσοχή ».
«Όπως, όχι σύντροφε, δεν λειτουργεί έτσι. Δεν μπορείτε απλά να αφήσετε τους ανθρώπους να μπουν και μετά να τους κλείσετε όταν σας ταιριάζει. Δεν λειτουργεί έτσι. Είτε εγγραφείτε γνωρίζοντας για τι εγγραφείτε και αυτό είναι.
«Η Λόρα και εγώ πραγματικά δεν έχουμε αυτή τη συζήτηση τώρα, δεν γυρνάμε σπίτι και λέμε:« Θεέ μου, δεν μπορούμε να πάμε πουθενά ή, «μακάρι να μην το κάναμε αυτό».
«Αγαπάμε αυτό που κάνουμε. Νομίζω ότι πάρα πολλοί άνθρωποι είναι πολύτιμοι και πιστεύω ότι είναι διάσημοι μόνο με τον αριθμό των followers που έχουν στο Instagram. Πολλοί άνθρωποι παγιδεύονται στη δική τους διαφημιστική εκστρατεία. Τελικά, τα social media το έκαναν.
«Υπάρχουν στιγμές που μπορείς να χτυπήσεις την πλάτη σου, αλλά να το κάνεις μέσα σου».
Όσον αφορά το μέλλον του Instagram και τη φύση του «επηρεαστή των κοινωνικών μέσων»; Λοιπόν, ο Graham έχει τα σχέδιά του και με αυτό, και δεν είναι ακριβώς αυτό που θα περίμενε κανείς, αν και ένα είναι σίγουρο: όταν πρόκειται για τον τρόπο ζωής των ανδρών, είναι αποφασισμένος να αφήσει το στίγμα του.
«Ο καθένας έχει τη θέση του και για μένα σίγουρα δεν αφορά πλέον τους οπαδούς του Instagram και όλα αυτά τα σκατά. Είναι τώρα: "Αυτή είναι η ιστορία που θέλω να πω και θέλω να την μοιραστώ με όσο περισσότερους ανθρώπους".
"Απλά εξελίσσεται. Απλά άλλαξε. Επειδή δεν θα είστε σχετικοί στον χώρο εκτός αν το κάνετε. Δεν είναι ένα χτύπημα υπερηφάνειας, είναι απλώς ο χώρος που βρισκόμαστε.
«Ο χώρος των ανδρών είναι ένας εξειδικευμένος χώρος.
«Και μεγαλώνει».
