Ας το παραδεχτούμε, το σφίξιμο των κορδονιών το 2021-2022 σίγουρα έβαλε φρένο στις δαπάνες μας. Όπου τα προηγούμενα χρόνια, θα είχαμε την ευκαιρία να χτυπήσουμε ένα νέο τηλέφωνο ή σακάκι, ο κόσμος το συγκράτησε συλλογικά μετά το κλείσιμο καταστημάτων που σχετίζονται με τον COVID-19 και την οικονομική αβεβαιότητα. Ωστόσο, η παγκόσμια προσπάθεια δημοσιονομικής ευθύνης προφανώς δεν εμπόδισε τις μάρκες πολυτελείας να κερδίσουν μεγάλα δολάρια. Στην πραγματικότητα, από τις 10 κορυφαίες μάρκες πολυτελείας για το 2021-2022, μόνο δύο ανέφεραν μείωση των εσόδων, με μεγάλο αριθμό να σημειώνει διψήφια αύξηση. Αποδεικνύεται ότι ξοδεύουμε αυτούς τους ελέγχους τόνωσης στη Ferraris.
Η τελευταία έκθεση Brand Finance Luxury & Premium 50 μόλις κυκλοφόρησε, δίνοντάς μας μια γεύση από τα πολυτιμότερα εμπορικά σήματα του κόσμου. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα μεγάλα ονόματα είναι όλα εκεί, αλλά παρά την αύξηση των βασικών παικτών, η έκθεση αποκαλύπτει τον καταστροφικό αντίκτυπο του 2021-2022. Σύμφωνα με το Brand Finance Index, οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας και premium στον κόσμο θα μπορούσαν να χάσουν συνολικά έως και 35 δισεκατομμύρια δολάρια από την αξία της μάρκας ως αποτέλεσμα της πανδημίας.
Ενώ οι δύσκολες συνθήκες σίγουρα έχουν δημιουργήσει ένα κλειδί στα σκαριά, ο δείκτης πρότεινε ότι διαφορετικές υποκατηγορίες είχαν απαντήσει με διαφορετικούς τρόπους. Για παράδειγμα, οι μάρκες ενδυμάτων επηρεάστηκαν περισσότερο, αντιμετωπίζοντας απώλεια αξίας 20 %, αυτοκίνητα μέτρια, με απώλεια αξίας μάρκας 10 % και μάρκες καλλυντικών σε μεγάλο βαθμό προστατευμένες από τη ζημία της πανδημίας.
Εκεί που η έκθεση γίνεται πολύ ενδιαφέρουσα αναφέρεται στην Κίνα. Η σημαντικότερη αγορά παγκοσμίως για μάρκες πολυτελείας χτυπήθηκε πολύ από τον COVID-19, αλλά η ανθεκτικότητα του Κινέζου καταναλωτή έχει δει την περιοχή να ανταποκρίνεται εντυπωσιακά θετικά. «Δεν υπάρχει αμφιβολία για τη σημασία της κινεζικής αγοράς για τη διασφάλιση της καλής υγείας και ανάπτυξης στον τομέα της πολυτέλειας και των premium», δήλωσε ο διευθυντής αποτίμησης της Brand Finance, Alex Haigh. «Έχουμε γίνει μάρτυρες των Κινέζων που κράτησαν με επιτυχία τον κλάδο πάνω από το νερό μετά το κραχ του 2008 και οι μάρκες πολυτελείας θα βασίζονται σε αυτήν την αγορά για άλλη μια φορά μετά την πανδημία του κοροναϊού. Η Porsche - η πολυτιμότερη μάρκα πολυτελείας και κορυφαίας ποιότητας στον κόσμο - πούλησε εντυπωσιακές 86.000 μονάδες στην Κίνα μόνο το 2021-2022, και ο γίγαντας αυτοκινήτων, μαζί με άλλες μάρκες του κλάδου, θα είναι αισιόδοξοι ότι οι ενθουσιώδεις καταναλωτές θα διατηρήσουν τη ζήτηση υψηλή. "
Οι πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο 2021-2022
Με αυτό κατά νου, οι πολυτιμότερες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο κατάφεραν να αυξήσουν τα έσοδά τους παρά τις συνθήκες. Αξίζει να αναφερθεί η Givenchy, η οποία φέτος διεκδίκησε τον τίτλο της ταχύτερα αναπτυσσόμενης μάρκας πολυτελείας. Σύμφωνα με την έκθεση, η Givenchy αύξησε την αξία της μάρκας της κατά ένα εντυπωσιακό 74 % στα 2,0 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2021-2022, ανεβαίνοντας 11 θέσεις στην κατάταξη.
Αλλά οι μεγάλες τιμές γίνονται στους παραδοσιακούς ηγέτες. Χωρίς άλλη καθυστέρηση, εδώ είναι μια λίστα με τις 10 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2021-2022.
1. Porsche
Μετά από μια εξαιρετική χρονιά, η Porsche εξασφάλισε τον τίτλο της πολυτιμότερης μάρκας πολυτελείας στον κόσμο για το 2021-2022. Μετά από αύξηση της αξίας της μάρκας κατά 16 τοις εκατό σε 33,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ο Γερμανός κατασκευαστής αυτοκινήτων εδραιώθηκε ως η επιτομή της πολυτέλειας. Περαιτέρω πορείες σε βιώσιμες πρακτικές και νέα μοντέλα βοήθησαν τη μάρκα σε μια ακόμη εκπληκτική χρονιά στην κατάταξη.
Αξία 2021-2022: 33,91 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 29,34 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: +15.6%
Ιδρυτής: Φερδινάνδος Πόρσε
Ιδρύθηκε το: 25 Απριλίου 1931, Στουτγάρδη, Γερμανία
Αρχηγείο: Στουτγάρδη, Γερμανία
2. Gucci
Αυξάνοντας την αξία της μάρκας της πάνω από 20 τοις εκατό τους τελευταίους 12 μήνες, η ιταλική μόδα Gucci κατέκτησε τη δεύτερη θέση στη λίστα με τις πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας. Μια σταθερή εμφάνιση σε όλους τους βασικούς κατακόρυφους της μάρκας που προωθούν την περαιτέρω ανάπτυξη, η οποία πλέον βλέπει τη μάρκα με ένα από τα πιο δυνατά ακόλουθα στη μόδα.
Αξία 2021-2022: 17,63 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 14,66 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: +20.2%
Ιδρυτής: Guccio Gucci
Ιδρύθηκε το: 1921, Φλωρεντία, Ιταλία
Γονική οργάνωση: Kering
CEO: Μάρκο Μπιτζάρι
Διευθυντής δημιουργικού τμήματος: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Καθισμένος στην τρίτη θέση φέτος, η Louis Vuitton ανακηρύχθηκε η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στο top 10. Κατά τη διάρκεια του διαταραγμένου έτους, η μάρκα μπόρεσε να αυξήσει την ανάπτυξη κατά 21 τοις εκατό, έως και 16,5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Η μνημειώδης προσπάθεια προήλθε πρωτίστως μέσω του τμήματος μακιγιάζ της Louis Vuitton, το οποίο απέδωσε ισχυρά καθ 'όλη τη διάρκεια της πανδημίας.
Αξία 2021-2022: 16,47 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 13,57 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: +21.4%
Ιδρυτής: Λουί Βιτόν
Ιδρύθηκε το: 1854, Παρίσι, Γαλλία
Γονική οργάνωση: LVMH
CEO: Michael Burke (19 Δεκεμβρίου 2012-)
Αρχηγείο: Παρίσι, Γαλλία
4. Cartier
Ενώ άλλες μάρκες ενδυμάτων μπορεί να δυσκολεύτηκαν φέτος, το γαλλικό εικονίδιο πολυτελών ειδών Cartier έχει ξεπεράσει την καταιγίδα. Η ετικέτα έδωσε έμφαση στην προσφορά κοσμημάτων κατά τη διάρκεια του έτους, εξασφαλίζοντας σταθερή αύξηση της αξίας της μάρκας κατά 10,1 %.
Αξία 2021-2022: 15,01 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 13,64 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: +10.1%
Ιδρυτής: Louis-François Cartier
Ιδρύθηκε το: 1847, Παρίσι, Γαλλία
Γονική οργάνωση: Cie Financiere Richemont SA
CEO: Cyrille Vigneron (1 Ιανουαρίου 2016-)
5. Chanel
Όπως και η Louis Vuitton, η γαλλική εικόνα Chanel ανέφερε μια τεράστια χρονιά ανάπτυξης παρά τους αβέβαιους καιρούς. Η πέμπτη κατάταξη Maison κατέγραψε σταθερή αύξηση της αξίας της μάρκας κατά 20 % στα 13,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Anταν μια εντυπωσιακή προσπάθεια την πρώτη χρονιά της Chanel χωρίς τον μακροχρόνιο δημιουργικό διευθυντή Karl Lagerfeld, ο οποίος πέθανε πέρυσι.
Αξία 2021-2022: 13,70 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 11,48 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: +19.4%
Ιδρυτής: Coco Chanel
Ιδρύθηκε το: 1910, Παρίσι, Γαλλία
CEO: Alain Wertheimer (Φεβρουάριος 2016-)
Αρχηγείο: Παρίσι, Γαλλία
Γονική οργάνωση: CHANEL International B.V.
6. Ερμής
Μια άλλη θρυλική γαλλική ετικέτα, ο Ερμής ακολούθησε ένα υπέροχο αποτέλεσμα πέρυσι με μια ακόμη δυνατή εμφάνιση. Μέσα από μια σειρά σταθερών εκστρατειών πωλήσεων και μάρκετινγκ, η εταιρεία ένδυσης κατάφερε να εξασφαλίσει αύξηση της αξίας της μάρκας κατά 9,1 %, αρκετά καλή για την έκτη θέση στη λίστα με τις πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο για το 2021-2022.
Αξία 2021-2022: 11,90 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 10,92 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: +9.1%
Ιδρυτής: Thierry Hermès
Ιδρύθηκε το: 1837, Παρίσι, Γαλλία
CEO: Axel Dumas (5 Ιουνίου 2013-)
Γονική οργάνωση: H51 SAS
7. Ferrari
Ενώ βρέθηκε μόλις στον αριθμό επτά στον κατάλογο των πολυτιμότερων εμπορικών σημάτων, η ιταλική αυτοκινητοβιομηχανία Ferrari βρέθηκε σε αξιοζήλευτη θέση. Η Brand Finance αξιολόγησε τη σχετική ισχύ των εμπορικών σημάτων, με βάση παράγοντες όπως οι επενδύσεις στο μάρκετινγκ, η εξοικείωση, η πίστη, η ικανοποίηση του προσωπικού και η εταιρική φήμη, διαπιστώνοντας ότι η Ferrari είναι η ισχυρότερη πολυτελής και premium μάρκα στον κόσμο. Προσθέστε μια αύξηση εννέα τοις εκατό σε 9,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και πέντε νέα μοντέλα το 2021-2022 και θα έχετε μια καλή χρονιά για το άλογο που τρέχει.
Αξία 2021-2022: 9,05 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 8,32 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: +8.7%
Ιδρυτής: Enzo Ferrari
Ιδρύθηκε το: 1947, Μαρανέλο, Ιταλία
CEO: Louis C. Camilleri (Ιούλιος 2021-2022 -)
Αρχηγείο: Maranello, Ιταλία
Γονική οργάνωση: Έξορος
8. Rolex
Μία από τις δύο μάρκες που βρέθηκαν στις 10 πρώτες που πέφτουν φέτος, η Rolex χτυπήθηκε πολύ από το κλείσιμο των Maison και των εκθέσεων της. Η ελβετική μάρκα μειώθηκε κατά 2,2 % στα 7,87 δισεκατομμύρια δολάρια, ωστόσο, διατήρησε το ίδιο ακριβώς σημείο στη λίστα με πέρυσι.
Αξία 2021-2022: 7,87 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 8,04 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: -2.2%
Ιδρυτές: Χανς Γουίλσντορφ, Άλφρεντ Ντέιβις
Ιδρύθηκε το: 1905, Λονδίνο, Ηνωμένο Βασίλειο
CEO: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Αρχηγείο: Γενεύη, Ελβετία
Γονική οργάνωση: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
Μια αξιοπρεπής απόδοση για τον Dior, η μάρκα ενδυμάτων σημείωσε σταθερή αύξηση της αξίας της μάρκας κατά 8,6 % κατά τη διάρκεια του έτους. Οι αξιοθαύμαστες πωλήσεις και το ισχυρό μάρκετινγκ είδαν την Dior να ανεβαίνει από τη 10η θέση πέρυσι, μία υψηλότερη στην κατάταξη.
Αξία 2021-2022: 6,86 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 6,32 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: +8.6%
Ιδρυτής: Christian Dior
Ιδρύθηκε το: 16 Δεκεμβρίου 1946, Avenue Montaigne, Παρίσι, Γαλλία
CEO: Sidney Toledano (15 Οκτωβρίου 2015-)
Γονικές οργανώσεις: LVMH, Semyrhamis SA
10. Προπονητής
Η μόνη αμερικανική μάρκα που έφτασε στη λίστα και μακράν η μεγαλύτερη επίδραση από την πανδημία, η αξία της μάρκας του Coach μειώθηκε κατά 9,7 % φέτος. Έχοντας την έδρα της στη Νέα Υόρκη, η οποία ήταν σε ένα στάδιο, το παγκόσμιο επίκεντρο του ιού δεν βοήθησε, αλλά η μάρκα επιστρέφει σιγά σιγά στην καθημερινή της λειτουργία. Ωστόσο, είναι πιθανό να περάσει λίγος χρόνος μέχρι να δούμε ότι η μάρκα ενδυμάτων θα κάνει τη λίστα πίσω.
Αξία 2021-2022: 6,81 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Αξία 2021-2022: 7,54 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη: -9.7%
Ιδρυτές: Λίλιαν Καν, Μάιλς Καν
Ιδρύθηκε το: 1941
CEO: Joshua Schulman (5 Ιουνίου 2021-2022 -)
Αρχηγείο: 10 Hardson Yards; Νέα Υόρκη, Νέα Υόρκη, ΗΠΑ 10001
Γονική οργάνωση: Ταπισερί
Γενικές Συνήθεις Ερωτήσεις
Ποια είναι η πιο πολύτιμη μάρκα πολυτελείας στον κόσμο για το 2021-2022;
Η πολυτιμότερη μάρκα πολυτελείας στον κόσμο για το 2021-2022 είναι η Porsche. Με αξία 33,91 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, από 29,34 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2021-2022, η μάρκα εξασφάλισε για άλλη μια φορά την κορυφαία θέση.
Ποια είναι η πιο πολύτιμη μάρκα ρολογιών πολυτελείας στον κόσμο;
Σύμφωνα με τον δείκτη Brand Finance 2021-2022, η πολυτιμότερη μάρκα ρολογιών πολυτελείας στον κόσμο είναι η Rolex, με αποτίμηση 7,87 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Η μάρκα είναι ο πιο πολύτιμος ειδικός ρολογιών, ωστόσο, οι μάρκες πολυτελείας Hermes και Cartier αξίζουν περισσότερο.
Πόσο αξίζει η Louis Vuitton;
Σύμφωνα με τον δείκτη Brand Finance 2021-2022, η γαλλική μάρκα Louis Vuitton αποτιμάται σε 16,47 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, από 13,57 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2021-2022.
