Στις ειδήσεις που έγραψαν ιστορία την περασμένη Δευτέρα, ο επικεφαλής της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (ΔΟΕ) Τόμας Μπαχ ανακοίνωσε ότι η Coca-Cola και η China Mengniu Dairy συνεργάστηκαν για την πρωτοφανή «Joint Top Partnership». Η συμφωνία συνδυάζει τις κατηγορίες μη αλκοολούχων ποτών και γαλακτοκομικών προϊόντων σε μια νέα κοινή κατηγορία στο πλαίσιο του Worldwide TOP Program, του υψηλότερου επιπέδου Ολυμπιακής χορηγίας.
Η συμφωνία επεκτείνει τη μακροχρόνια υποστήριξη της Coca Cola στους Ολυμπιακούς Αγώνες και καλωσορίζει τον κινέζικο γαλακτοκομικό κολοσσό στον ελίτ κύκλο των κορυφαίων παγκόσμιων Ολυμπιακών εταίρων. Η 12ετής συμφωνία περιλαμβάνει αποκλειστικά δικαιώματα μάρκετινγκ που καλύπτουν τέσσερις θερινούς Ολυμπιακούς και δύο Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, καθώς και τους Παραολυμπιακούς και τους Ολυμπιακούς Αγώνες Νέων.
«Έχοντας τον μακροχρόνιο συνεργάτη μας, την Coca-Cola, μια εμβληματική αμερικανική μάρκα, μαζί με μια νεαρή κινεζική εταιρεία, τη Mengniu, να ενώνουμε τα χέρια μας κάτω από τη στέγη του Worldwide TOP Program είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα της ενωτικής δύναμης του Ολυμπιακού πνεύματος». είπε ο Μπαχ.
Ενώ ορισμένοι αναλυτές εικάζουν ότι η συμφωνία αξίζει 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ούτε η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή ούτε καμία από τις εταιρείες αποκάλυψε τις λεπτομέρειες. Παρ 'όλα αυτά, η πρωτοποριακή συμφωνία θα χρησιμεύσει ως μια μοναδική επένδυση στην προώθηση των Ολυμπιακών αξιών παγκοσμίως.
Η Coca-Cola συνεργάζεται με τους Ολυμπιακούς Αγώνες για περισσότερα από 90 χρόνια και είναι ο μεγαλύτερος συνεχής χορηγός της διοργάνωσης.
Ιδρύθηκε το 1999, ο Mengniu τα πήγε αρκετά καλά, και πολύ γρήγορα, επίσης. Εκτός από την κυριαρχία στην αγορά της Ασίας, η ταχέως κινούμενη εταιρεία καταναλωτικών αγαθών κατέλαβε τη 10η θέση ως η μεγαλύτερη εταιρεία γαλακτοκομικών προϊόντων παγκοσμίως παγκοσμίως το 2021-2022. Ένα χρόνο αργότερα, ο Κινέζος κορυφαίος παραγωγός γάλακτος χρηματοδότησε το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA που διεξήχθη στη Ρωσία.
Διεκδικώντας την κορυφαία χορηγία των Ολυμπιακών τώρα, ο Mengniu είναι ο πιο πρόσφατος που εντάχθηκε στη σύμπραξη Ασίας-Ολυμπιακής. Παράλληλα με την Alibaba, την Toyota, την Bridgestone και την Panasonic, η συμφωνία αποτελεί άλλη μια απόδειξη της ταχέως αναπτυσσόμενης διεθνούς επιχειρηματικής επέκτασης της περιοχής.
«Θα λειτουργήσει ως καταλύτης για να αναπτυχθεί ο Mengniu σε όλο τον κόσμο. Αυτό είναι ένα ζωτικό βήμα στη διεθνή στρατηγική μας και έχουμε την τιμή να έχουμε την ευκαιρία να οικοδομήσουμε τη θετική φήμη των κινεζικών εμπορικών σημάτων τροφίμων και ποτών μεταξύ των καταναλωτών παγκοσμίως », δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Mengniu, Jeffrey Lu.
